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  • 【期刊】 2017中国排球超级联赛全明星赛赛事营销策略研究

    刊名:运动 作者:张皛 关键词:赛事营销 ; 中国排球 ; 全明星赛 机构:北京体育大学 ; 北京体育大学 年份:2018
    摘要:本文通过查阅文献资料,在对中国排球超级联赛全明星赛市场调研的基础上对其赛事营销进行现状分析。研究结果显示,我国排球超级联赛全明星赛具有巨大的市场潜力,但在赛事内容、宣传等方面存在不足与缺陷。研究认为,通过不断完善比赛内容,整合资源提升关注度,培育潜在的观赛人群,从而达到赛事长期可持续健康发展。
  • 【期刊】 喜玛尔图以赛事营销推高品牌

    刊名:纺织服装周刊 作者:赖松 年份:2014
    摘要:11月23日,"喜玛尔图CIMALP"杯中国商务部-韩国产业通商资源部足球友谊赛在北京举办。喜玛尔图CIMALP赞助本次友谊赛,得到了中韩双方的高度评价,同时也让更多人了解了中国都市户外品牌喜玛尔图CIMALP的魅力。
  • 【期刊】 新媒体时代我国大型体育赛事营销策略研究

    刊名:湖北体育科技 作者:贾晨;贾宝安; 关键词:新媒体;;大型体育赛事;;营销策略 机构:西安欧亚学院文化与传媒学院 ; 西安欧亚学院文化与传媒学院 ; 陕西理工大学体育学院 年份:2017
    摘要:互联网时代的体育产业发生了根本性变革,以互联网和数字化技术为基础的新媒体在大型体育赛事中的应用也越来越引人关注。在新媒体时代的大型体育赛事营销中出现了过度商业化、新媒体版权侵害、信息监管不足和复合型人才缺失等诸多问题。要实现新媒体时代体育赛事营销的可持续发展,应该从加强信息监管力度和版权保护力度、建立人才培养体系、开阔体育赛事整合营销视野等方面着手,实现新媒体与体育赛事的互动双赢。
  • 【期刊】 新媒体时代我国大型体育赛事营销策略研究

    刊名:湖北体育科技 作者:贾晨[1] ; 贾宝安[2] 关键词:新媒体 ; 大型体育赛事 ; 营销策略 机构:[1]西安欧亚学院文化与传媒学院 ; [1]西安欧亚学院文化与传媒学院 ; [2]陕西理工大学体育学院 年份:2017
    摘要:互联网时代的体育产业发生了根本性变革,以互联网和数字化技术为基础的新媒体在大型体育赛事中的应用也越来越引人关注。在新媒体时代的大型体育赛事营销中出现了过度商业化、新媒体版权侵害、信息监管不足和复合型人才缺失等诸多问题。要实现新媒体时代体育赛事营销的可持续发展,应该从加强信息监管力度和版权保护力度、建立人才培养体系、开阔体育赛事整合营销视野等方面着手,实现新媒体与体育赛事的互动双赢。
  • 【期刊】 基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析

    刊名:现代营销(信息版) 作者:回虓 关键词:精准营销 ; 体育赛事 ; 营销策略 机构:世纪龙成国际体育文化传播(北京)有限公司 ; 世纪龙成国际体育文化传播(北京)有限公司 年份:2019
    摘要:体育赛事是目前我国体育发展的一个比较大的方向,慢慢吸引了很多人的注意力。本文基于体育赛事的商品属性以及体育赛事本身就作为一种特殊的商品,引入了精准传销的概念,对我国的体育赛事营销进行探索和分析,区别传统营销和精准营销的不同,指出我国目前在体育赛事营销中存在的主要问题,并相对性提出一些有效的对策。
  • 【期刊】 英超来袭,百视通打造赛事营销新体验

    刊名:广告大观:综合版 关键词:赛事营销 ; 英超 ; 足球联赛 ; 英格兰 ; 球迷 ; 比赛 ; 观看 年份:2013
    摘要:对于足球迷来说,英格兰超级足球联赛是不能错过的足坛盛世。中国的足球迷将通过什么样的平台观看比赛?对于他们来说,今年观看英超比赛有了更好的去处和选择:在八月初,
  • 【期刊】 创新型体育赛事营销人才培养环境的研究与思考

    刊名:当代体育科技 作者:汤伊乐 ; 张永辉 关键词:体育赛事营销 ; 创新型人才 ; 培养环境 机构:上海视觉艺术学院 ; 上海视觉艺术学院 年份:2018
    摘要:随着经济、文化、科技和整体体育产业的高速发展,大众对体育产品的消费需求呈现出个性化和多极化的趋势.而作为其核心内容的赛事营销人才需求缺口问题在密集的产业扶持政策与社会资源的积极推动下将日益凸显.基于此,通过文献资料法、逻辑分析法等对创新型体育赛事营销人才的构成与培养的环境进行阐述,为其相关创新型人才的探索与研究拓展了渠道.
  • 【期刊】 创新型体育赛事营销人才培养环境的研究与思考

    刊名:当代体育科技 作者:汤伊乐 ; 张永辉 关键词:体育赛事营销 ; 创新型人才 ; 培养环境 机构:上海视觉艺术学院 ; 上海视觉艺术学院 年份:2018
    摘要:随着经济、文化、科技和整体体育产业的高速发展,大众对体育产品的消费需求呈现出个性化和多极化的趋势。而作为其核心内容的赛事营销人才需求缺口问题在密集的产业扶持政策与社会资源的积极推动下将日益凸显。基于此,通过文献资料法、逻辑分析法等对创新型体育赛事营销人才的构成与培养的环境进行阐述,为其相关创新型人才的探索与研究拓展了渠道。
  • 【论文】 手机媒体对冬奥会赛事营销的推动作用及途径研究

    作者:张璇 关键词:赛事营销 ; 冬奥会 ; 手机媒体 ; 项目推广 ; SWOT分析 机构:哈尔滨体育学院 ; 哈尔滨体育学院 年份:2018
    摘要:在漫长的奥运会发展历程中,冬奥会的热度和影响范围一直与夏季奥运会难以媲美,即将到来的2022年冬奥会是我国第二次举办奥运会,由北京和张家口共同承办。通过总结最近三届奥运会手机媒体在赛事信息传播中的经验并结合手机媒体在赛事营销中的优势,一并应用于我国的2022年冬奥会。运用合理的营销手段和推广途径使得我国2022年的冬奥会在世界范围产生深远影响。文中采用市场营销学的SWOT分析总结冬奥会赛事营销的优势、劣势、机会和威胁,多角度全方位的研究手机媒体对冬奥会赛事营销的门票销售、转播权销售等方面的推动作用,并根据合理推断给出营销途径和方法。本文得出结论:手机媒体不仅在赛事营销上具有巨大优势,还为观众参与提供了多种方式,全世界的体育迷可以通过手机媒体实时参与冬奥会赛事,对赛事的过程和结果做出自己的评价、抒发自己对比赛和运动员的情感。希望通过本文的研究,可以让全世界的冰雪运动爱好者都有机会通过多种方式参与到此次冬奥会中。同时希望能在2022年北京冬奥会的筹备周期中,也就是冬奥会进入“北京时间”的这四年为冬奥会的推广和筹备出一份绵薄之力。
  • 【期刊】 浅谈超级碗营销策略及对中国体育赛事营销的启示

    刊名:当代体育科技 作者:高月 关键词:超级碗 ; 营销策略 ; 中国体育赛事营销 ; 启示 机构:北京体育大学管理学院 ; 北京体育大学管理学院 年份:2017
    摘要:超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一直以来被称为"美国春晚",据权威财经杂志《福布斯》最新公布的数据,超级碗被估值创高达4.2亿美元,稳坐最具商业价值的赛事宝座。除赛事本身在美国人民心中地位稳固之外,其赛事如何吸引球迷之外的人关注成为我们需要研究的问题,超级碗因其自身的先进的营销策略实现其成就。中国相比于其而言,尽管CBA赛事日渐成熟,其影响力也远远不及超级碗1/10,体育竞赛表演业作为体育产业的核心,理应成为推动体育产业发展的主心骨。因此本文尝试通过分析超级碗营销策略,通过文献综述法旨在浅析超级碗对中国体育赛事营销的启示,为中国体育赛事发展提供一定的借鉴意义。
  • 【论文】 企业基于社会化媒体的体育赛事营销策略研究

    作者:王思明 关键词:体育赛事 ; 社会化媒体 ; 营销策略 机构:上海体育学院 ; 上海体育学院 年份:2014
    摘要:改革开放三十多年来,中国社会发生了巨大的变化。随着国民经济的不断攀升、我国政府积极鼓励发展第三产业,同时,国民的体育意识逐步提高,要求赛事市场提供更丰富更精彩的赛事产品。体育赛事因此成为了新的经济增长点和社会生活的新热点。 在世界范围内互联网网络迅猛发展,已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。利用互联网开展营销也逐渐成为现代营销活动中经常采用的方式之一。特别是近年来社会化媒体的出现和普及改变了互联网上信息传播的方式,用户成为信息制造的中心,拥有更多点对点传递信息的渠道。面对社会化媒体的热潮,体育赛事营销者也应该跟上时代的步伐,积极应对,找出适合自身体育赛事定位的营销策略。本文以我国企业借助社会化媒体进行体育赛事营销的情况为研究对象,运用了文献资料法、专家访谈法、案例研究法以及比较分析法等研究方法,归纳总结了当前企业开展体育赛事营销的主要方式有体育赞助和赛事事件营销。进而分析了企业进行赛事营销中存在的问题,即营销观念落后、营销策略缺乏完整性、营销手段过分依赖电视曝光。接着,本文论证了企业基于社会化媒体进行体育赛事营销的可行性,在此基础上分析了基于社会化媒体的体育赛事营销渠道及内容,并论述了在微博、微信、社交网站三种社会化媒体上营销活动中消费者的偏好以及企业开展相关赛事营销应注意的不同侧重点。 最后,本文给出了企业借助社会化媒体进行体育赛事营销的建议,即与消费者沟通策略、整合平台策略、品牌塑造策略、促进销售策略。并且具体阐述了微博和微信两种主要社会化媒体的应用技巧。作为研究的最后补充,本文以南非世界杯中企业进行赛事营销中的亮点为个案,总结了体育赛事与社会化媒体的四个结合点。同时,本文得出了以下结论:第一,企业借助体育赛事营销的方式主要有体育赛事赞助和利用赛事进行事件营销。获得官方赞助商身份、相关赞助资源及权益开展线上、线下一系列相关的赛事营销活动是最主要的企业开展赛事营销的方式。没有取得赞助资格的企业会选择打赛事擦边球进行赛事事件营销,来博得媒体和观众的关注度。 第二,企业借助体育赛事营销中存在的问题包括企业赛事营销观念落后,体现在营销理论滞后、营销方式简单粗放、营销专业化程度低。同时,企业赛事营销策略与企业整体战略规划契合度不强,并且赛事营销活动过分依赖电视曝光,没能准确察觉到互联网正成为观众关注和分享赛事的重要渠道。 第三,企业制定基于社会化媒体的赛事营销策略时应整合不同社会化媒体平台,联动线上、线下,在赛前、赛中和赛后有计划地进行营销,同时,在社会化媒体下的营销应挖掘观赛个体的影响力,巧妙制造可以引起关注的热点,使企业赛事营销的影响不断扩大且持久。 第四,基于社会化媒体的营销形式主要有微博营销、微信营销、社交网站营销三种。其中,微博平台上的消费者对价格优惠较敏感,微信平台上的消费者更关注提供个性化的服务内容,在社交网站上消费者关心品牌的信息动态。企业应准确把握不同平台的特点,开展有的放矢的体育赛事营销活动。
  • 【期刊】 新媒体环境下的大型体育赛事营销策略

    刊名:体育时空 作者:迟以恒 关键词:新媒体 ; 大型体育赛事 ; 营销策略 机构:安徽师范大学 ; 安徽师范大学 年份:2017
    摘要:新媒体技术的更新和大型体育赛事产业的深入发展促进了新媒体与大型体育赛事的高度融合.但是,新媒体环境下的大型体育赛事营销也面临诸多挑战,为此,本文结合体育赛事营销与新媒体结合的必要性,总结新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的问题,提出新媒体环境下的大型体育赛事营销策略,旨在为新媒体与大型体育赛事营销的共赢提供依据.
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