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  • 【期刊】 基于整合营销传播(IMC)的中国商业银行市场营销变革

    刊名:金融理论与实践 作者:郑荣年 关键词:商业银行 ; 市场营销 ; 整合营销传播 机构:广东金融学院 ; 广东金融学院 年份:2007
    摘要:市场营销日益成为商业银行经营中关注的重点。本文借鉴整合营销传播理论,对中国商业银行市场营销现状进行了分析。本文认为国内商业银行处于整合营销传播的第一阶段,还存在不了解客户、忽视信息规划、营销传播手段缺乏协调、未建立基于客户贡献度的资源配置体系等问题,并在此基础上提出相应的变革策略。
  • 【期刊】 我国电视动画片的创作现状及其营销变革

    刊名:电视研究 作者:杨状振 机构:四川大学文学与新闻学院 ; 四川大学文学与新闻学院 年份:2009
    摘要:一、我国电视动画片的创作现状与其他产业受制于国民经济整体发展而有所放缓的情况不同,影视动画及其上下游邻近产业常常会在金融危机情势下,表现出与绝大多数经济结构实体逆势增长的运行规律,并在很大程度上成为拉动国民经济走出低谷的有效手段。我国动漫产业也不例外。
  • 【论文】 K公司营销变革项目管理模式及应用评估

    作者:吴昊 关键词:K公司 ; 项目管理模型 ; 设计 机构:四川大学 ; 四川大学 年份:2005
    摘要:笔者在K公司两年市场营销的实践活动过程中,经历了终端建设—县级市场—市级市场—省内产品销售的过程。通过参加K公司为争夺市场而制定的多场具体策划、实施活动,更加明确一个好的市场营销管理活动不仅要有好的“点子”、“想法”,更需要对活动过程的执行和控制、对活动偏差的纠正。 本文从项目管理、市场营销的基本思想、理论入手,梳理各自体系架构,并比较了市场营销活动和项目管理的相同点,印证两者结合的可行性。在此基础上提出了以市场为出发点对企业进行营销方面改进、变革的项目管理模式,并理论结合实践地提出了该模型在K公司的详细应用设计,提交K公司进行相关决策、应用的同时检验该模型。同时本文较详细地介绍了K公司在营销管理的各方面情况,以便让读者了解该论文的立意以及试图解决的企业实际问题。 本文内容共分以下六个部分:第一部分绪论,介绍了本文的研究背景、研究意义,对论文的行文思路做了说明的同时,简单分析了项目管理与营销活动结合的可行性;第二部分介绍了K公司的发展史以及它的营销组织结构,以及该公司的营销管理现状和弊端;第三部阐述K公司营销变革项目的选择原则和程序;第四部分承接前面的论述,确定K公司所面临的项目在企业中的地位后,分析、列举了许多K公司在项目实施前的准备工作。第五部分分析了K公司营销变革的实施及实施过程中应注意的事项;第六部分在对项目管理的营销变革应用描述的同时,对该模式应用的难点做出了客观评价;并且对营销变革项目的项目后评估以及营销变革的项目管理模式做了相关总结。
  • 【期刊】 “泛阅读时代”图书媒体的功能定位与营销变革

    刊名:编辑之友 作者:张晋升 ; 黄宗治 机构:暨南大学新闻与传播学院 ; 暨南大学新闻与传播学院 年份:2009
    摘要:中国出版科学研究所进行的第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查数据初步分析结果显示:2007年国民图书阅读率(指每年至少读一本书的读者在识字者中的比例)较往年呈持续走低态势,网络阅读率则大幅攀升。[1]客观的数据印证着不少人判断"泛阅读时代"潮势的不可逆转,即在经历了20世纪80年代以来到现在30余
  • 【期刊】 电子商务发展下的市场营销变革

    刊名:商场现代化 作者:李景源 关键词:电子商务 ; 市场营销 ; 影响与变革 机构:宁波大学 ; 宁波大学 年份:2014
    摘要:随着互联网的发展,传统的商业营销模式正在悄然改变,人类社会也开始迎来了网络经济的时代。在这样的时代发展背景之下,势必会让市场营销产生变革,电子商务时代主要通过互联网为媒介,用新的方法与理念来开展营销活动,从而更好的实现个人或组织交易。因而,电子商务的发展不单单从理论上,更是在实践中促进了市场营销变革
  • 【期刊】 试论沃尔玛的成功对我国零售业营销变革的启示

    刊名:商业研究 作者:王红 关键词:营销变革 ; 沃尔玛 ; 零售业 机构:华中科技大学管理学院 ; 华中科技大学管理学院 年份:2003
    摘要:随着中国市场的不断开放,美国的沃尔玛等外资零售巨头纷纷进入中国市场。我国的零售市场正面临着一场前所未有的国际竞争,学习沃尔玛等国际知名企业的成功经验,学会在竞争中不断成长壮大,使之促进我国零售业的营销变革,迎接WTO的挑战。
  • 【期刊】 中国企业“空降兵”驱动的营销变革现状调查与思考

    刊名:商业经济与管理 作者:戴鑫 ; 邓雪芬 ; 田志龙 关键词:营销变革 ; 空降兵 ; 调查 机构:华中科技大学管理学院 ; 华中科技大学管理学院 ; 华中科技大学管理学院 ; 华中科技大学管理学院 年份:2007
    摘要:本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内,空降到中国企业的33位空降兵所驱动的营销变革进行描述性统计分析,初步归纳出近10年来与营销变革实践相关的空降兵个人基本情况、空降企业基本情况、营销变革过程及内容、营销变革结果与绩效、空降兵个人收益与后续发展五个方面的规律和特点,丰富了国内在此方面的研究。同时也指出为了更好地推进中国企业的营销变革,改善营销变革绩效,需要重点关注和研究中国企业如何选择驱动营销变革的空降兵、如何进行营销变革、如何维持和巩固营销变革和如何评价和改善营销变革绩效这四个问题。
  • 【期刊】 唐·舒尔茨:这是一个令人兴奋的营销变革时代

    刊名:中国广告 作者:秦先普 关键词:营销人 ; 变革时代 ; 兴奋 ; 舒尔茨 ; ; 新技术 年份:2018
    摘要:这是一个令人兴奋的时代.但营销人仍要保持耐心,不能对新技术兴奋过头,忘记自己的工作核心.
  • 【期刊】 创意经济特点与企业市场营销变革

    刊名:现代企业 作者:陶学忠 机构:西安职业技术学院 ; 西安职业技术学院 年份:2009
    摘要:创意经济或叫创意产业,是主要依靠个人的创意、技艺与才能,通过知识产权的生成与利用,创造社会财富和就业机会的产业经济。创意经济以信息化手段作支撑,并强调文化艺术与经济的融合并推动经济增长的新兴
  • 【期刊】 圈层标签化趋势下的营销变革

    刊名:销售与管理 作者:李政权 关键词:营销变革 圈层 标签 消费人群 专业人士 企业 年份:2014
    摘要:我们需要对自己的主流消费人群做到真正的洞察.并基于这些洞察把他们标签化、圈层及圈层分割化。近几年来,越来越多的企业都开始尝试圈层营销,但有几家做得好的呢?我多少算个专业人士,脑袋里面搜索半天,也似乎举不出几个例子,或者是哪个马上就能从脑海里“出挑”的例子。
  • 【期刊】 腾讯房产 社交时代房产的营销变革

    刊名:数字商业时代 关键词:房产 ; 社交 ; 腾讯 ; 营销 ; 房地产行业 ; 业内人士 ; 网站平台 ; 组成部分 年份:2011
    摘要:“过去十年,互联网对于房地产的贡献,还主要是资讯获取与广告呈现。”有房地产业内人士这样感慨到。但随着腾讯房产频道的上线,除了网站平台外,微博、论坛、QQ群等社交元素都将成为了房产营销的组成部分,房地产行业也将迎来充满变革的社交时代。
  • 【期刊】 营销变革:当代安防市场竞争的新要求

    刊名:A&S:安全&自动化 作者:王增锹 关键词:市场竞争 ; 安防 ; 当代 ; 营销 ; 美国陆军 ; 世界 机构:浙江大华技术股份有限公司总经理 ; 浙江大华技术股份有限公司总经理 年份:2006
    摘要:“假如你不喜欢变革,那么你将与这个世界绝缘”。这句话是美国陆军参谋长埃里克.辛塞克说的,我觉得很有道理,整个世界都在变,我们有什么理由不改变呢?“唯一的不变是改变”。
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