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  • 【论文】 品牌形象设计中几何形态的体量感研究

    作者:胡颂永 关键词:几何形态 ; 体量感 ; 品牌形象 机构:浙江理工大学 ; 浙江理工大学 年份:2016
    摘要:本次毕业设计的主要目的是探究几何形态的体量感,并将形态体量感的研究结论运用于品牌形象设计中。即分析几何形态特征以及这些特征所带出的不同体量感受,分别从形态的色彩、造型以及所处环境三方面探讨,研究形态体量感的影响因素以及实用价值。最后以“根号三”品牌为对象,结合消费者的心理需求,以体量感研究结论为支撑,设计“根号三”品牌形象,力图通过不同的体量塑造使品牌的视觉变得独特、有吸引力,给消费者带来良好的视觉体验的同时吸引他们购买产品。通过对几何形态体量感的深入剖析,也为今后的品牌设计实践提供了新的设计思路和设计创新点。设计需求报告部分:主要通过调研与分析,了解到当前品牌形象的设计趋势偏向于简约时尚,并大多具有几何特征;而对于目前的主要消费人群来说,他们对设计的偏好也倾向现代简约的风格。这为笔者从几何形态出发研究品牌形象提供了需求导向。同时笔者也了解了几何形态体量感的内在价值与美学意义,用实例说明形态体量感的运用与品牌文化、行业特征、受众人群有着密切的联系。设计理论研究报告部分:主要在伊顿、歌德等关于色彩特性的理论基础上,并参照康定斯基关于形与色彩的关系、画面的重量感关系研究,通过深入的剖析,分析几何形态中不同体量的视觉特征。报告主要论述影响形态体量感的三个基本因素——色彩、造型以及环境。研究结论为明度越高、纯度越高、色相越暖的形态具有较强的体量感;越是尖锐刺激的形具有较强的体量感;周围的环境重量越小,处于其中的形态体量感越强。该研究成果不但可以帮助设计师更多了解形态在画面中的体量特性,把握形态的基本运用,也能根据这个研究控制画面感,以满足设计需求。设计过程报告部分:首先通过市场、消费者分析,明确了对于目前日用品品牌,确立自身的品牌内涵、塑立正确品牌形象的必要性。笔者以“根号三”品牌为对象进行设计实践,品牌的定位为现代、简约、时尚。在体量感研究结论的基础上,将几何形态丰富多变的设计语言运用在品牌形象以及整个视觉系统之中。通过几何与几何的相遇、几何与产品的相遇,表现出品牌视觉的独特性和吸引力,消除单个产品带来的孤独感和单薄感,给都市年轻人带来温暖。品牌形象的设计内容主要以年轻一代对时尚简约的视觉需求为导向,以几何形态的体量感研究成果为指导,设计出具有体量特征的标志,丰富生动的辅助图形,并将几何与产品结合,设计若干张产品海报、画册及其他延伸物。使品牌通过丰富生动的视觉语言,吸引消费者的目光并引导他们购买,同时,也验证了几何形态体量感的应用价值和实际意义。
  • 【期刊】 探讨标志设计动态视觉延展的设计方法

    刊名:科技传播 作者:胡颂永 关键词:标志设计 ; 视觉延展 ; 设计方法 机构:杭州职业技术学院杭州动漫游戏学院 ; 杭州职业技术学院杭州动漫游戏学院 年份:2019
    摘要:随着信息时代的来临,越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限。通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。文章重点对标志设计的动态视觉延展进行探索,通过案例的分析和研究,结合不同的角度及应用场景,讨论标志设计动态视觉延展的设计方法。
  • 【期刊】 探讨自然形态对设计的启示

    刊名:现代装饰(理论) 作者:胡颂永 机构:浙江理工大学艺术与设计学院 ; 浙江理工大学艺术与设计学院 年份:2015
    摘要:大自然是人类生存的环境根本,人类的一切都是大自然的馈赠,而设计也源于自然。本文主要通过对自然形态的分析,从三方面陈述大自然中各样美的形态以及其中所蕴含的规律与原则对于当下设计的启示。以唤起人们从根源寻找设计灵感和思路,并将自然形态的规律和原则应用到个人的设计中。