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  • 【期刊】 从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

    刊名:商场现代化 作者:刘俏云 关键词:社群营销 ; 小米 ; 粉丝经济 机构:江南大学商学院 ; 江南大学商学院 年份:2016
    摘要:随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。
  • 【期刊】 浅析新媒体社群营销对女性时尚消费的影响

    刊名:新闻研究导刊 作者:韩利君 关键词:社群营销 ; 新媒体 ; 女性时尚消费 机构:安徽大学新闻传播学院 ; 安徽大学新闻传播学院 年份:2018
    摘要:随着新媒体技术和应用的普及,人们的消费方式受到很大影响,消费结构也随着生活水平和网络环境的变化而升级,其中女性消费在市场中占据主导地位。本文基于对女性消费现状的分析,以小红书APP为例,从社群营销角度分析了新媒体对女性时尚消费的影响,以期为电商和品牌营销打开新思路。
  • 【期刊】 图书社群营销自运营生态模式的结构转换

    刊名:出版发行研究 作者:王悦彤 关键词:图书营销 ; 图书社群 ; 自运营 ; 增值服务 机构:河南大学新闻与传播学院 ; 河南大学新闻与传播学院 年份:2017
    摘要:互联网时代,图书用户逐步呈现部落化、社群化的特点,网络社群的崛起与社群电商的构建正在以我们意想不到的速度与能量改变着出版业的业态和规则.在图书的社会化商业运行中,对图书社群营销而言,至关重要的是用户的体验与认同,以及基于社群提供的会员制增值服务,遵循的法则是以人为本.
  • 【期刊】 关于传统出版业网络社群营销的几点思考

    刊名:现代视听 作者:陈菁 关键词:社会化媒体 传统出版 社群营销模式 机构:山东友谊出版社 ; 山东友谊出版社 年份:2016
    摘要:近年网络社群在图书销售领域创造了一个又一个营销奇迹,彻底颠覆了出版机构的传统分销方式。本文试从传统出版单位的角度出发,分析出版业目前主要的社群营销模式,探讨传统出版单位如何在社群营销中准确定位和运营社交媒体平台。
  • 【期刊】 社群营销:微信多群直播图书营销模式研究

    刊名:《中国出版》 作者:郑满宁 关键词:微信多群直播 ; 图书营销 ; 泛社群营销 ; 整合营销传播 机构:中国政法大学新闻传播学院 ; 中国政法大学新闻传播学院 年份:2016
    摘要:微信多群直播技术让分众类图书营销找到新的营销阵地。用微信多群直播机器人进行营销不同于以往自上而下的社群营销,属于串联分众化社群的泛社群营销,能实现营销方与精准消费者之间前所未有的高效对接,并具有一定的大众媒体传播属性,重构了传统的图书营销关系,但也存在政策不明、仪式感和归属感低等局限性。
  • 【期刊】 社群营销微信多群直播图书营销模式研究

    刊名:现代营销(经营版) 作者:王正好 关键词:社群营销 ; 图书直播营销 ; 去中介化 ; 生态链 机构:成都西南财大出版社有限责任公司 ; 成都西南财大出版社有限责任公司 年份:2018
    摘要:微信的多群图书直播营销保障了出版企业的社群营销的落地实施,使营销呈现出立体化、体验性强、各参与主体互利共赢的特点。构建去中介化平台,建立起出版社和读者之间直接沟通的桥梁。本文从微信多群直播营销的发展背景、参与主体和本质切入,以期为后期此种营销模式的推广应用提供参考,为出版社进一步扩大影响力,构建出版生态链提出建议。
  • 【期刊】 社群营销微信多群直播图书营销模式研究

    刊名:现代营销:经营版 作者:王正好 关键词:社群营销 ; 图书直播营销 ; 去中介化 ; 生态链 机构:成都西南财大出版社有限责任公司 ; 成都西南财大出版社有限责任公司 年份:2018
    摘要:微信的多群图书直播营销保障了出版企业的社群营销的落地实施,使营销呈现出立体化、体验性强、各参与主体互利共赢的特点。构建去中介化平台,建立起出版社和读者之间直接沟通的桥梁。本文从微信多群直播营销的发展背景、参与主体和本质切入,以期为后期此种营销模式的推广应用提供参考,为出版社进一步扩大影响力,构建出版生态链提出建议。
  • 【期刊】 中小茶叶企业社群营销的意义与基本策略

    刊名:茶业通报 作者:方美玲 ; 陆新文 关键词:社群营销 ; 优势 ; 步骤 机构:安徽农业大学经济管理学院 ; 安徽农业大学经济管理学院 年份:2019
    摘要:在整个世界的茶叶发展史中,中国的茶文化源远流长,中国的茶叶更是享誉盛名。伴随着互联网时代的到来,中国茶叶传统的营销模式面临着巨大的挑战。而社群营销,则是在新的市场环境下诞生的一种全新的营销模式。这篇文章首先分析了社群营销的含义与优势,然后说明中小茶叶企业实施社群营销的意义,最后给出具体实施策略与建议,旨在拓宽中国茶叶的营销道路,促进中国茶叶市场的变革,推动中国茶叶行业的快速发展。
  • 【期刊】 自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略

    刊名:编辑之友 作者:李舒格 ; 王一鸣 ; 袁小群 关键词:自媒体时代 ; 图书社群营销 ; 发展逻辑 ; 发展策略 机构:武汉大学信息管理学院 ; 武汉大学信息管理学院 年份:2017
    摘要:随着自媒体时代的来临,图书社群营销蓬勃发展.文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型,揭示了图书社群营销的内在逻辑.此外,文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题,从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略.
  • 【期刊】 社群营销视野下的武汉零售药店转型升级对策探讨

    刊名:物流工程与管理 作者:张俊 关键词:社群营销 ; 零售药店 ; 转型升级 机构:武汉商学院 ; 武汉商学院 年份:2017
    摘要:武汉传统零售药店正面临同质化竞争与政府监管日益严厉的多重压力,仅仅通过扩大经营规模,连锁化经营,产业链延伸已经不足以摆脱当前的困境,必须引入社群营销的理念与做法,从以采购为中心的理念,转变为以病友为中心的理念,建立移动互联网思维,经营好社群,打好经营基础,才能真正赢得未来。
  • 【论文】 国产智能手机品牌场景化社群营销传播研究

    作者:王凯 关键词:社群营销 ; 场景化营销 ; 场景化社群 ; 品牌社群 机构:辽宁大学 ; 辽宁大学 年份:2018
    摘要:本文在众多国产智能手机品牌中选取了具有代表性的四个品牌:华为、小米、OPPO、vivo,通过对它们在场景化社群营销传播过程中所取得的成功经验和案例进行阐释和剖析,从场景理论的视角力图总结出他们社群营销中成功的传播模式,为已身处国产智能手机市场或想要进入这个市场的企业构建、维护自己的品牌社群提供建议。本文第一部分说明了场景化社群营销的理论依据和现实依据。首先,梳理了场景理论的脉络和相关研究成果,对“场景”概念进行了界定,认为“场景”是互联网时代企业抵达消费者心智的一个有效入口,而人及其需求、地点场所、媒介信息系统是场景的三大要素。接着,本文又对场景时代的特征分别进行了阐释。最后,又对场景时代社群营销组织管理、营销手段、维持方法以及文化输出所产生的新变化进行了诠释,论证了场景化社群营销的大势所趋。在第二部分,本文运用问卷调查、访谈、文献资料研究和案例分析方法,从场景化社群的构建、激活与维持和场景化社群的变现渠道三个方面,系统论证了国产智能手机场景化社群从构建到维系、变现的过程。研究发现,国产智能手机品牌通过对媒体平台场景的建设与管理,聚集了粉丝,构建了线上社群营销场景;又通过内容输出、线下活动与社群文化,增强了社群的凝聚力和精神吸引力;最后,凭借场景跨界创新变现渠道,通过社群产品变现,完成社群的持续健康发展。与此同时,在这一部分也对国产智能手机场景化社群营销过程中存在着的一些问题进行了梳理。本研究第三部分,在第二章基础之上总结出了国产智能手机品牌进行场景化社群营销传播的一个可操作性路径,并对场景化社群营销过程中,进一步提升品牌黏性,塑造社群信仰提出了三点策略,即核心粉丝辐射外缘、社群场景垂直细分、营造参与感。
  • 【期刊】 略论法律类图书出版机构的虚拟社群营销策略

    刊名:出版广角 作者:张珺 关键词:法律类图书 ; 出版机构 ; 虚拟社群营销 ; 营销策略 机构:法律出版社 ; 法律出版社 年份:2017
    摘要:大数据时代的到来,使信息获取方式呈现新的特征,人际间的联系方式也发生了巨大变化.虽然大部分法律类出版机构已经认可虚拟社群营销模式,但在营销理念、营销策略方面却还存在一些认识误区,从而影响了这一营销模式作用的充分发挥.文章在对这些误区进行分析的基础上,提出法律类图书出版机构虚拟社群营销的策略,以期为业界提供借鉴.
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