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  • 【期刊】 基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究

    刊名:中国酿造 作者:高昉 关键词:品牌定位 ; 因子分析 ; 聚类分析 ; 白酒 机构:上海城建职业学院城市发展研究中心 ; 上海城建职业学院城市发展研究中心 年份:2020
    摘要:品牌定位是寻找竞争优势和市场立足点的有效战略;随着多元统计技术的发展和普及;白酒品牌定位的科学化势在必行;以中国市场上11个白酒品牌的口味属性为例;探讨因子聚类分析方法在品牌定位中的运用;研究表明;可以用少数属性公因子代替原来的多个指标;只损失极少的信息;该文基于各品牌的因子得分进行聚类分析;将品牌分为不同的组;发现各品牌的组间差异和组内差异;为白酒品牌定位提供参考;最后探讨了因子聚类分析法在品牌定位研究中的适用性和局限性;
  • 【期刊】 白酒品牌塑造与营销运营新策略的分析

    刊名:现代商业 作者:路晓霞 关键词:白酒 ; 品牌塑造 ; 营销运营 机构:山西省杏花村汾酒集团市场部 ; 山西省杏花村汾酒集团市场部 年份:2018
    摘要:受13年"禁酒令"影响,近年来我国白酒市场严重萎缩,白酒企业的竞争激烈程度因此不断提升,白酒品牌塑造、营销运营也开始成为业界关注的焦点,基于此,本文简单分析了白酒品牌塑造新策略、白酒营销运营新策略,希望由此能够为相关白酒企业带来一定启发.
  • 【期刊】 白酒品牌塑造与营销运营新策略的分析

    刊名:《现代商业》 作者:路晓霞 关键词:白酒 ; 品牌塑造 ; 营销运营 机构:山西省杏花村汾酒集团市场部 ; 山西省杏花村汾酒集团市场部 年份:2018
    摘要:受13年“禁酒令”影响,近年来我国白酒市场严重萎缩,白酒企业的竞争激烈程度因此不断提升,白酒品牌塑造、营销运营也开始成为业界关注的焦点,基于此,本文简单分析了白酒品牌塑造新策略、白酒营销运营新策略,希望由此能够为相关白酒企业带来一定启发。
  • 【期刊】 2016年四季度白酒品牌茅台知名度位列第一

    刊名:酿酒科技 作者:《国酒茅台》编委会 年份:2017
    摘要:本刊讯:据《国酒茅台编委会》报道,在2017年3月12日,由中国统计信息服务中心、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国搜索共同主办的中国食品品牌口碑发布会在北京举行,会议发布了2016年度饮料、液态奶、啤酒、方便面、食用油、保健食品等品类口碑指数TOP10.
  • 【期刊】 今世缘酒业 中国缘文化白酒品牌的引领者

    刊名:新食品 作者:李金昕 关键词:白酒品牌 ; 俗文化 ; 中国 ; 酒业 ; 白酒市场 ; 酒厂 ; 旗帜 年份:2013
    摘要:上世纪末,在白酒市场风起云涌的机缘下,“今世缘”品牌在高沟酒厂的重组中蜕变而出,以亲切的“缘文化”为品牌诉求,在充斥着高贵、奢华等“俗文化”概念的白酒世界里独树一帜,并凭借这“缘文化”的普适特点,一举成为中国优秀文化白酒品牌的一面旗帜。
  • 【期刊】 山西汾阳获批筹建清香型白酒品牌示范区

    刊名:中国酒 作者:范俊 关键词:白酒品牌 ; 清香型白酒 ; 示范区 ; 山西省 ; 国家质检总局 ; 知名品牌 ; 白酒产业 ; 白酒酿造 年份:2013
    摘要:近日,国家质检总局致函汾阳市政府,同意在该市酒业集中发展区的基础上,筹建“全国清香型白酒酿造产业知名品牌创建示范区”。作为全国最大的清香型白酒生产基地,汾阳市杏花村创建国家级知名品牌示范区将大大促进山西省白酒产业的发展。
  • 【期刊】 三维荧光光谱结合PARAFAC和GA对中国白酒品牌的鉴别

    刊名:中国激光 作者:朱焯炜 ; 阙立志 ; 吴亚敏 ; 陈国庆 ; 徐瑞煜 ; 朱拓 关键词:光谱学 ; 平行因子分析法 ; 遗传算法 ; 中国白酒 机构:江南大学理学院 ; 江南大学理学院 ; 江南大学物联网工程学院 ; 河海大学能源与电气学院 年份:2015
    摘要:为了实现对中国白酒品牌的有效鉴别,在比较了不同品牌白酒三维荧光光谱特性的基础上,采用平行因子方法(PARAFAC)结合遗传算法(GA)获得训练样本和测试样本的浓度得分。同时利用支持向量机(SVM)方法建立中国白酒的鉴别模型,预测准确率为97.5%。PARAFAC分解得到的三个组分的浓度得分,在一定程度上反映了品牌之间的差异。PARAFAC与GA算法的有效结合为未知样本的鉴别提供了一种快速准确的方法。研究结果表明,PARAFAC-GASVM的鉴别模型具有更强的预测能力,该方法能够有效提取白酒的特征光谱信息,同时又大大降低了SVM输入变量的维数。研究结果为中国白酒的鉴别提供了一种新的思路。
  • 【期刊】 从企业角度审视国内白酒品牌视觉形象的建设

    刊名:包装工程 作者:王墨兰 关键词:白酒品牌 ; 品牌视觉形象建设 ; 企业文化 机构:四川师范大学美术学院 ; 四川师范大学美术学院 年份:2013
    摘要:以2013年春季全国糖酒会中国白酒企业在品牌视觉形象建设上反映出来的种种现状为观测点,从企业的角度审视与品牌视觉形象的互动关系,并探讨两者的对接机制以及白酒品牌视觉形象发展的未来趋势等系统性问题。通过对现实问题的抽离和分解,旨在从理念上正本清源,进而挖掘出对白酒品牌形象竞争力有益的增长点。
  • 【论文】 格律体构图在白酒品牌形象设计中的应用

    作者:曲振芸 关键词:格律体构图 ; 品牌形象设计 ; 中国传统文化 ; 白酒 ; 酒文化 机构:辽宁师范大学 ; 辽宁师范大学 年份:2018
    摘要:格律体构图的设计思维模式基于传统文化和艺术设计历史脉络的梳理,是艺术设计美的原型。品牌形象论与艺术设计已交融多年,60年代大卫·奥格威曾经提倡并极力打造品牌形象论的产品形象理论,主要核心理念是塑造品牌个性发展,在满足消费者精神和心理需求的同时,利用艺术理论化的视觉效果和语言的艺术魅力来吸引并打动消费者,从内心来引发消费者的情感共鸣。当今白酒品牌形象在现代市场发展过程中,同样是将品牌的核心价值理念定位在消费者的心理需求和价值观归属感的认同上,消费者对白酒品牌的青睐才是白酒品牌形象设计最后的归属。在白酒品牌趋于同质化、竞争手段也趋于同质化的今天,新兴的品牌类别和创新的形象设计已经作为重要的营销手段,使白酒品牌超越竞争局限开创属于自己的市场空间。白酒品牌的个性化形象塑造应结合时代的发展,努力打造与企业自身文化根基底蕴相匹配的品牌概念,是吸引消费者途径之一。在打造品牌形象的差异化与个性化需求的同时,白酒品牌新的价值增长点、产品特色卖点、促使品牌成功的个性化表现等都会让白酒品牌在同行业竞争中脱颖而出。个性与差异化的品牌形象设计可以避免与对手的正面交锋,并且在新的营销条件下迅速暂露头角的市场效果。本文通过白酒的起源和酒文化的发展为依据,着重研究酒文化对白酒品牌的影响,总结出现代品牌形象设计与传承中国传统文化的重要性。通过中国图案具象与抽象装饰之美-格律体构图为例,以格律体构图抽象的数理和网格创作的规律为切入点,尝试利用其特性在白酒品牌形象进行实验性的研究,以感知、认识、欣赏为目的,结合自然、环保、传承的思想,融入白酒品牌形象设计中。以弘扬中国传统文化与民族精神为纽带,从而推动白酒形象设计新思路。本论文课题主要研究内容可以分为五部分,主要包括绪论、格律体构图的表现形式、白酒品牌形象设计现状、格律体构图在白酒品牌形象设计中的应用性设计和期许与展望共五个部分。格律体构图应用在白酒品牌形象设计中,对于现代文明的影响有利于拉近人与白酒品牌之间的距离,从而传承文化的民族自豪感。
  • 【期刊】 中国白酒品牌视觉形象与企业文化对接机制研究

    刊名:学术交流 作者:王墨兰 ; 马丽萍 关键词:企业文化 ; 品牌视觉形象 ; 品牌战略 机构:四川师范大学美术学院 ; 四川师范大学美术学院 ; 四川大学党委组织部 年份:2013
    摘要:现阶段,品牌视觉形象在中国白酒行业企业文化的建设过程中,还存在着明显的缺失。反映在理论层面上,其企业文化研究尚停留在比较粗浅的阶段;而在实际运用中,品牌视觉形象往往流于形式,片面的品牌视觉形象并未给中国白酒企业带来预期的经济效益。因此,需要正确地把握中国白酒在企业文化与品牌视觉形象上的整体逻辑关系。在白酒企业文化和品牌视觉形象的对接机制和构建方式上,要树立科学的品牌视觉形象理念。不仅需要加强对中国白酒企业品牌视觉形象的评估,还应根据企业发展的需要,对品牌视觉形象做出及时的更新,促进其与企业文化的和谐共生。
  • 【期刊】 水井坊创新体育营销战略打造国际白酒品牌

    刊名:新营销 关键词:白酒品牌 ; 体育赛事 ; 营销战略 ; 水井坊 ; 创新 ; 国际 ; 白酒文化 ; 体验式营销 年份:2012
    摘要:2012年,中国白酒文化典范一水井坊,以传播中国白酒文化为原点,借助“中网”赛事平台,锁定精英人群,创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略,充分演绎中国式高尚生活品牌内涵,成为中国高端白酒行业中借体育赛事成功传播品牌文化的范例。
  • 【期刊】 态势理论下白酒品牌生态位评价指标体系设计与实证

    刊名:商业经济研究 作者:邹艳枚 关键词:白酒品牌 ; 品牌生态位 ; 生态位态势理论 ; 指标体系 ; 层次分析法 机构:北京工商大学商学院 ; 北京工商大学商学院 年份:2020
    摘要:为综合评估白酒品牌的相对地位和市场资源利用情况;促进白酒企业制定适宜的品牌经营策略;本文基于生态位态势理论;从品牌的态和品牌的势两个方面构建白酒品牌生态位评价指标体系;运用层次分析法确定各级指标的权重水平;并采集了42个白酒品牌数据以及1046份消费者问卷进行了实证研究;研究认为白酒企业应围绕名酒品牌这一稀缺资源;重视文化在品牌建设中的重要价值;打造品牌的核心竞争力;
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