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  • 【期刊】 电视广告语篇的多模态隐喻分析

    刊名:韶关学院学报 作者:钟安林 关键词:电视广告 ; 概念隐喻理论 ; 多模态隐喻 ; 基本隐喻 ; 诗意隐喻 机构:韶关学院外语学院 ; 韶关学院外语学院 年份:2018
    摘要:多模态隐喻关注隐喻在多模态文本中的模式构建和路径阐释。以电视广告文本为例,探讨语言现象隐喻的基本概念及广告语篇的叙事进程;通过对图像、口头语言、书面语言、音乐、声响等元素的相互组配,建构新隐喻,实现广告多模态文本品牌特色。
  • 【期刊】 论感性诉求电视广告艺术的传播路径

    刊名:设计 作者:张煜 关键词:电视广告 ; 现代广告 ; 感性诉求 ; 传播路径 机构:安徽财经大学文学与艺术传媒学院 ; 安徽财经大学文学与艺术传媒学院 年份:2016
    摘要:电视广告已经成为当代社会的一种文化符号,对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响,其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的“需要层次”理论和学者陈听的“消费主义”简单论述7电视广告艺术传播路径的重要性。第二部分则引用具体电视广告的事例讲解了电视广告传播路径的措施.把重点主要落在广告受众的感性诉求之上。
  • 【期刊】 高清电视广告的视觉形态设计新特性探析

    刊名:艺术科技 作者:李泉 关键词:电视广告 ; 高清 ; 视觉形态 ; 多媒体 机构:湖北工程学院 ; 湖北工程学院 年份:2016
    摘要:高清电视广告视觉形态的设计创作原则是:视觉冲击力要强、创意要新奇、兴趣感要浓、诉求要单一、感染力要深。在这些原则的基础上,设计者可以依托高清技术,发挥自己的想象来设计制作出高清画质的视觉形态。高清多媒体设备是近年来才普及的媒体传播设备,基于此设备发展的高清电视广告在视觉形态设计上具备哪些新特性,是本文要探析的内容。
  • 【期刊】 比较视野下电视广告法律规制实证研究

    刊名:郑州大学学报(哲学社会科学版) 作者:王小梅 关键词:电视广告 ; 公益诉讼 ; 广告法 机构:中国社会科学院法学研究所 ; 中国社会科学院法学研究所 年份:2015
    摘要:基于广告活动的外部性、交易双方的信息不对称、电视媒介的特殊性,世界各国均对电视广告进行严格规制。通过对我国中央和地方多个电视频道进行实证调研,发现电视广告在形式、内容以及播出时长等方面乱象丛生。乱象折射出我国电视广告规制存在立法错位、制度漏洞、独立规制机构缺位、自律机制不发达等问题。为促进电视广告健康繁荣发展,应在借鉴域外经验的基础上,从电视媒体分类管制、弥补制度漏洞、建立独立规制机构、畅通维权途径、增强自律等几个方面强化电视广告规制。
  • 【期刊】 创新电视广告新玩法?认清实效传播四现象

    刊名:声屏世界:广告人 作者:钟业彬 关键词:电视广告 ; 玩法 ; 创新 ; 传播 ; 健康相关产品 ; 广告收入 ; 网络广告 ; 广告市场 年份:2017
    摘要:2016年中国广告市场下降0.6%,较2015年2.9%的降幅有所收窄;电视广告花费降幅较2015年略有减小;本土企业广告投放增势明显,尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年大幅提高。据统计2016年中国网络广告收入比电视广告收入高出17%,差额约150亿美元,是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。
  • 【期刊】 广播电视广告创新发展及监管策略探析

    刊名:传播力研究 作者:杨蜜樱 关键词:广播电视广告 ; 创新发展策略 ; 监管策略 机构:广西电视台 ; 广西电视台 年份:2018
    摘要:广告是广播电视中的重要构成部分,广告也受到社会各界的关注,广告的发展和监管同样成为了社会各界人士关注的重点。基于此,本文首先进行了广播电视广告创新发展策略分析,然后进行了广播电视广告监管策略探析。
  • 【期刊】 广播电视广告创新发展及监管策略探析

    刊名:中国有线电视 作者:李佳 关键词:广告 ; 创新发展 ; 大数据 ; 智能标签 ; 监管 机构:国家新闻出版广电总局二九二台 ; 国家新闻出版广电总局二九二台 年份:2018
    摘要:广告作为广播电视节目的重要组成部分,受到社会各界广泛关注。主要阐述国内广告发展现状,与国外广告相对比,探析中国广播电视广告创新发展方向及监管策略,使其既可以打开广告行业的尴尬境地又符合"广告也要讲导向"的大背景,让广告行为在宣传优质、真实商品的同时,弘扬时代主旋律,传播社会正能量。
  • 【期刊】 摄制好地方台电视广告节目的技巧探析

    刊名:科技传播 作者:王兆彬 ; 王美萱 ; 高笛 关键词:电视广告 ; 广播电视 ; 采访录制 年份:2015
    摘要:在当前新媒体融合发展的时代,电视广告的制作艺术,成为电视节目营销的重要组成部分。本文具体从当前地方台电视广告的摄制、编辑的创意、节目录制、后期制作等方面进行分析,提出一些有针对性和实效性的建议。
  • 【期刊】 主流媒体稳中求变 电视广告严格管控

    刊名:《声屏世界:广告人》 关键词:电视广告 ; 中国广告协会 ; 流媒体 ; 广告管理 ; 省级电视台 ; 传媒机构 ; 广告节 ; 电视媒体广告 ; 广告事业 ; 副主任 机构:《声屏世界:广告人》编辑部 ; 《声屏世界:广告人》编辑部 年份:2015
    摘要:2015年3月13日上午,中国广告协会电视分会八届一次常委会工作会议在北京圆满召开,会议由中国广告协会电视分会常务副主任、秘书长金国强先生担任主持,来自国家新闻出版广电总局传媒机构管理司、中央级、各省级电视台有关常委、领导、广告管理部门负责人以及广告人杂志社代表出席了本次会议,共同围绕"主流媒体稳中求变,电视广告严格管控"的会议主题展开讨论,同时,就电视广告现状、发展趋势、电视媒体共性问题、改革创新措施等变换意见、分享观点。
  • 【期刊】 新时代广播电视广告监管分析与技术研究

    刊名:武夷学院学报 作者:蓝宏斌 关键词:广播电视 ; 广告 ; 监管 ; 技术 机构:福建省广播电视节目收听收看中心新媒体科 ; 福建省广播电视节目收听收看中心新媒体科 年份:2019
    摘要:广播电视广告在促进经济社会发展、满足群众幸福生活需求等方面发挥着重要作用。但近年来部分广播电视广告存在的超时、超量、虚假等违法违规情形,既损害群众的利益,也严重影响了广播电视的公信力,迫切需要进行更加严格有效的监管。新时代催生新技术,新技术引领新发展。借助新型语音识别、固定广告模板匹配和音视频重复性快速检测等技术手段,能够实现对广播电视广告节目的自动监控,从而提高广播电视广告的监管效率。
  • 【期刊】 电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展分析

    刊名:西部广播电视 作者:邬海波 关键词:电视媒体 ; 新机遇 ; 电视广告经营 ; 发展 机构:河南电视台 ; 河南电视台 年份:2016
    摘要:随着数字化技术和网络技术的不断发展,数字媒体不断冲击着传统媒体.电视广告是电视媒体的重要收入来源,在网络化电视节目的不断冲击下,传统电视媒体的广告经营策略必须做出相应的改变,否则必然会导致经营收益下降.本文详细分析电视媒体的新机遇与电视广告经营策略.
  • 【期刊】 幽默电视广告的特性与创作技巧浅探

    刊名:新闻论坛 作者:张伟国 关键词:电视广告 ; 创作技巧 ; 幽默 ; 特性 ; 电视观众 ; 视觉污染 ; 宣传效果 ; 电视机 机构:湖北省老河口市广播电视台 ; 湖北省老河口市广播电视台 年份:2016
    摘要:时下,只要打开电视机,荧屏上各种广告便会铺天盖地向您袭来.凡有点意思的,还能吸引电视观众的眼球,但大多数广告没有看点,造成视觉污染,令人生厌.如何才能在当今众多的电视广告中脱颖而出,引起观众的收视欲望呢?笔者认为,创作幽默电视广告不失为一个较佳的办法,能达到较好的宣传效果.
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