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  • 【期刊】 中国电影整合营销策略研究

    刊名:中国商论 作者:万琳 关键词:中国电影 ; 营销方式 ; 解决对策 年份:2018
    摘要:随着当前全球经济一体化的发展,娱乐行业得到了繁荣发展.以美国为代表,好莱坞成为当前全球电影工业发展的标杆,在电影票房收入中占到80%.对中国电影市场而言,具有广阔的发展空间,近些年来,中国电影市场日益繁荣,以《美人鱼》《捉妖记》《战狼2》为例,不断刷新我国电影票房的记录.但从整体而言,国产电影存在良莠不齐的问题,直接影响了实际的票房.因此,需要整合多方面的优势,做好中国电影营销,提升电影质量,创造更多的经济效益.本文结合我国电影市场的发展情况,针对中国电影整合营销策略展开论述.
  • 【期刊】 中国电影整合营销策略研究

    刊名:中国商论 作者:万琳; 关键词:中国电影;;营销方式;;解决对策 年份:2018
    摘要:随着当前全球经济一体化的发展,娱乐行业得到了繁荣发展。以美国为代表,好莱坞成为当前全球电影工业发展的标杆,在电影票房收入中占到80%。对中国电影市场而言,具有广阔的发展空间,近些年来,中国电影市场日益繁荣,以《美人鱼》《捉妖记》《战狼2》为例,不断刷新我国电影票房的记录。但从整体而言,国产电影存在良莠不齐的问题,直接影响了实际的票房。因此,需要整合多方面的优势,做好中国电影营销,提升电影质量,创造更多的经济效益。本文结合我国电影市场的发展情况,针对中国电影整合营销策略展开论述。
  • 【期刊】 中国电影整合营销策略研究

    刊名:中国商论 作者:万琳 关键词:中国电影 ; 营销方式 ; 解决对策 机构:山东济南市 ; 山东济南市 年份:2018
    摘要:随着当前全球经济一体化的发展, 娱乐行业得到了繁荣发展. 以美国为代表, 好莱坞成为当前全球电影工业发展的标杆, 在电影票房收入中占到80%. 对中国电影市场而言, 具有广阔的发展空间,近些年来, 中国电影市场日益繁荣, 以 《美人鱼》 《捉妖记》 《战狼2》 为例, 不断刷新我国电影票房的记录. 但从整体而言, 国产电影存在良莠不齐的问题, 直接影响了实际的票房. 因此, 需要整合多方面的优势, 做好中国电影营销, 提升电影质量, 创造更多的经济效益. 本文结合我国电影市场的发展情况, 针对中国电影整合营销策略展开论述.
  • 【期刊】 论中国商业电影整合营销存在的问题

    刊名:北方文学 作者:董晗婧 关键词:中国商业电影 ; 整合营销 ; 问题探讨 机构:临沂大学商学院 ; 临沂大学商学院 年份:2019
    摘要:电影大众文化的产物;它的商品属性决定了其发展和市场推广离不开营销;进入新时代以来;中国的商业电影整合营销迈上了一个新台阶;但仍然存在一些亟待解决的问题;如忽略观众需求;没有把握住观众的喜好;电影宣传的高调与作品低品质的巨大落差;电影后产品开发不利;营销队伍整体素质欠佳等;所以如何在全球化竞争激烈的背景下;为中国电影争取更大商业份额是所有营销人应该深入思考的重大课题;
  • 【期刊】 论中国商业电影整合营销存在的问题

    刊名:北方文学(下旬刊) 作者:董晗婧 关键词:中国商业电影 ; 整合营销 ; 问题探讨 机构:临沂大学商学院 ; 临沂大学商学院 年份:2019
    摘要:电影大众文化的产物;它的商品属性决定了其发展和市场推广离不开营销.进入新时代以来;中国的商业电影整合营销迈上了一个新台阶;但仍然存在一些亟待解决的问题.如忽略观众需求;没有把握住观众的喜好;电影宣传的高调与作品低品质的巨大落差;电影后产品开发不利;营销队伍整体素质欠佳等.所以如何在全球化竞争激烈的背景下;为中国电影争取更大商业份额是所有营销人应该深入思考的重大课题.
  • 【期刊】 浅析国产中小成本电影整合营销传播策略

    刊名:新闻研究导刊 作者:修宁君 关键词:中小成本电影 ; 整合营销 ; 策略 机构:东北师范大学 ; 东北师范大学 年份:2015
    摘要:我国的中小成本电影近些年来发展迅速,取得了不小的成功,但是由于在整合营销传播上仍然存在不少的问题。本文主要就我国中小成本电影整合营销传播进行探讨,再找出其中的问题后提出几点有关整合营销传播的策略,以促进我国中小成本电影的发展。
  • 【期刊】 电影整合营销启示录——以《复仇者联盟》为例

    刊名:北方文学:中 作者:徐梦雪 关键词:整合营销传播 ; 电影营销《复仇者联盟》 机构:山东大学文学与新闻传播学院 ; 山东大学文学与新闻传播学院 年份:2013
    摘要:整合营销传播是电影营销的主流趋势。《复仇者联盟》是好莱坞爆米花影片叫好又叫座的代表之一,它开创了“用电影营销电影”模式的先河。影片的整合营销传播以“用电影营销电影”为核心,采用跨界营销、口碑营销等多种手段,创造了惊人的票房记录。
  • 【期刊】 电影整合营销 内容小马也能拉动传播大车

    刊名:声屏世界·广告人 作者:刘东满 机构:东娱文化传媒有限公司 ; 东娱文化传媒有限公司 年份:2013
    摘要:甫一看到约稿函,"小预算撬动大传播"几个字赫然入目,突然像找到组织一般亲切,因为这正是像我一样的营销人近年来不断追求的目标。随着市场竞争的激烈、媒介环境日益复杂,品牌传播不再仅仅追求"多快好",连"省"字也必须提上桌面,从2011年开始,经济形势不景气让广告投入的预算有不同程度的缩减,而媒体的日益碎片化让本就紧张的预算变得更为金贵,这不但考验了媒体资源的
  • 【论文】 由电影《小时代》看国产电影整合营销传播

    作者:刘唐 关键词:电影营销 ; 整合营销传播 ; 小时代 机构:河南大学 ; 河南大学 年份:2014
    摘要:电影是艺术和商业的结合体,具有艺术性的文化创作和商业性的经济效益,是文化经济也是商业艺术。近年来,中国电影产业愈发红火,政策的扶持和国内大经济环境良好,再加上电影技术不断发展创新致使资本大量进军影视业。新千年后,中国电影在十多年间从行业垄断到逐步的行业开放,产业升级,变化翻天覆地。制造能力大幅提升,电影数量大幅增长,与之对应的市场基础设施建设也大面积展开,院线改革基本完成。影院增长迅速,中国电影行业已经进入电影品牌竞争越发激烈的时代。如何在壮大自身的同时更好的占有更优质的资源,成为电影营销传播考虑的重中之重。 电影整合营销传播的概念,从好莱坞漂洋过海来到了中国电影市场,为中国电影产业发展中的问题找到了实实在在的解决之道。但是由于整合营销传播理念接触较晚,国内电影市场成熟度不如好莱坞,加之国内自身对整合营销传播理论研究偏少,如何最合理有效的运用整合营销传播,让国产电影赢得市场成为重大议题。 2013年6月上映的《小时代》以超出所有人预期的用2500万的制作成本换回了5亿的票房成绩,令整个电影市场为之一振。本文就以《小时代》电影的整合营销传播为研究案例,全面的分析其电影品牌的整合营销传播策略及实施方案。以实例说明整合营销传播对电影产业有极其重大的推动作用。 整合营销传播成为中国电影产业发展的必然选择。文章指出了在电影整合营销时代下,国产电影具有较好的市场前景,电影营销已经普遍运用,营销手段较为丰富,但存在着不重视品牌建设,资源不能充分利用,行业产品和营销同质化现象严重,后电影时代产品开发不足等问题和现象。 结合《小时代》整合营销传播的成功案例,揭示出在消费者细分市场下,以满足消费者需求为创作内容,贴近消费者,培养稳定的和谐的互动关系,建立鲜明的电影品牌以整合营销传播的方法推广运作,才能够在电影市场大有作为。
  • 【论文】 喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播研究

    作者:林雅斯 关键词:动画电影 ; 整合营销 ; 喜羊羊 ; 票房成绩 ; 互联网 机构:广东财经大学 ; 广东财经大学 年份:2016
    摘要:动漫产业被誉为21世纪的“黄金产业”和“朝阳产业”,在全球经济一体化时代担当着重要角色。动画电影是动漫产业的重要组成部分,多年来国产动画电影票房远落后于美国及日本等国家。2009年广东原创动力文化传播有限公司推出了第一部喜羊羊与灰太狼动画电影,创下了国产动画电影的最高票房纪录。七年来原创动力每年推出一部系列动画电影,均取得优异的票房成绩,但从2013年开始票房出现有下滑的趋势。因此,本文应用整合营销传播理论总结其动画电影高票房的经验,分析其票房下降原因,制定互联网背景下的整合营销传播对策,实现原创动力动画电影票房再提升。本文从整合营销传播理论的角度对喜羊羊与灰太狼系列动画电影进行分析,从资源整合、事件营销、互联网新媒体应用、客户关系管理等多方面入手,研究其品牌形成的整个过程,并总结其产业链模式,为其他企业提供借鉴。针对其票房下滑情况,结合互联网时代背景,提出加强互联网新媒体整合营销、深化互动营销传播、注重整合营销的系统化管理、加强品牌化建设,重视消费者行为研究等对策来弥补其不足。本文的研究成果在理论上拓展了整合营销传播理论的应用领域,对原创动力公司的进一步发展具有一定的参考价值和实践指导意义,也能为国内动漫企业的发展提供经验借鉴,为进一步研究中国动画电影产业的发展提供新的思路。
  • 【期刊】 浅析电影整合营销对于话剧产业发展的借鉴和意义

    刊名:艺术科技 作者:潘晓曦 关键词:电影营销 ; 整合营销 ; 话剧产业 ; 话剧营销 机构:中国艺术研究院话剧研究所 ; 中国艺术研究院话剧研究所 年份:2013
    摘要:世界电影发展历程的实践证明,一部电影的成败既取决于影片质量的高低,又取决于营销策略的运用是否得当。尤其是近一两年在新媒体积极作用的推动,下。电影整合营销更是成为了电影票房成败的关键因素。本文以电影的整合营销传播为研究对象,通过阐述整合营销传播对电影营销的作用和传播策略,希望能够对我国话剧产业的发展,尤其是整合营销传播在话剧市场中作用的提升有所借鉴,为我国话剧市场开展营销活动的具体实践操作提供理论指导。
  • 【期刊】 以诚信服务推动流动数字电影整合营销

    刊名:中国电影市场 作者:熊延江 机构:河南数字电影院线公司 ; 河南数字电影院线公司 年份:2011
    摘要:流动数字电影服务范畴服务质量、服务水平永远是企业发展的命脉。在流动数字电影行业中,服务质量是先天性的;选择人口密集的合适场地,搭建完整的银幕舞台,放映高清数字电影就是数字电影的服务质量。服务水平则需后天培养,放映员工能够在每
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