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  • 【期刊】 2016优悦·李宁10公里路跑联赛强劲启动赛事体验再度升级

    刊名:《中国服装(北京)》 作者:李宁 关键词:制鞋工业 ; 运动鞋 ; 篮球鞋 ; 品牌 ; 设计 年份:2016
    摘要:李宁10公里路跑联赛作为中国十佳路跑联赛之一,2016年首站赛事即将开启。2016年的李宁10K路跑联赛,亦得到了康师傅优悦水的鼎力支持。
  • 【期刊】 网红产业对李宁带来的营销传播机遇

    刊名:现代商业 作者:天博 ; 袁宝华 ; 赵洪珊 关键词:李宁 ; 网红 ; 营销传播 机构:北京服装学院商学院 ; 北京服装学院商学院 年份:2017
    摘要:李宁公司原本是中国体育用品行业的领头羊,特别是在北京奥运会后的两年间,依靠民族情结达到了国内体育用品行业内空前的高度。然而这种民族情节必然不能长期对李宁公司产生作用,因此李宁公司也积极着手开始转型。由于李宁品牌没能通过合适的营销传播手段来打入青年消费者的市场,李宁公司在转型过程中受到了巨大的打击。在互联网时代下,网红对于其粉丝有着非常大的示范影响力,本文就李宁公司的现状与网红的特点,试图说明网红模式可以为李宁公司营销传播提供一种新思路。
  • 【期刊】 李宁为例看国产运动品牌的网络营销

    刊名:经贸实践 作者:黄章瑜 关键词:李宁 ; 国产运动品牌 ; 网络营销 ; 策略 机构:东北大学秦皇岛分校 ; 东北大学秦皇岛分校 年份:2017
    摘要:在全球经济一体化的今天,国产品牌与国外品牌竞争十分激烈,其中在运动品牌的竞争中我国国产品牌处于劣势.然而网络技术的飞速发展为我国运动品牌的推广提供了机会,本文以李宁为例分析我国国产运动品牌网络营销的优劣势,并提出适合我国国产运动品牌网络营销的策略.
  • 【论文】 轻资产运营下李宁公司供应链融资风险研究

    作者:赵亚楠 关键词:轻资产运营 ; 供应链融资风险 ; 核心企业 机构:天津财经大学 ; 天津财经大学 年份:2017
    摘要:在我国经济不断改革的情况下,为实现低成本、低产能,许多服装企业纷纷采用轻资产运营模式——凭借较少的固定资产、存货,并依靠本身持久累积的供应链管理能力、客户网络、品牌效应、科研成果、员工能力等“轻资产”,来吸收内外界的资源,形成自己的独特竞争优势并达到较高的收益水平。而这些企业多为实力强大、规模宏大的品牌企业。此外伴随经济一体化的理念逐渐深入人心,各行业有着更为细致的产业分工,因此各行各业逐渐向链条化发展。那么,处于供应链中间的核心企业,尤其是这些采用轻资产运营模式的品牌企业,为了自身的发展就必须考虑到上下游企业的发展速度是否可以跟得上自身的步伐。这是供应链融资产生并快速成长的因素之一。供应链融资的核心精神是利用核心企业的高信用作为链条两端低信用企业的保障,提高上下游中小企业的融资成功率,使其融资需求得到解决,最终实现核心企业、中小企业以及银行的合作多赢。论文采用案例研究的方法,对李宁公司的供应链融资进行了较为详尽的分析。首先,从案例参与企业的基础信息以及经营现状出发,探讨了核心企业的轻资产运营模式及供应链融资的优势、供应链上下游中小企业的融资需求及其困境以及银行供应链融资产品的介绍;其次,对李宁公司供应链融资的具体过程、内容、效果以及潜在的各方面风险问题进行了详细的描述与分析;最后,根据“微笑曲线”理论、波特价值链分析模型、委托代理理论对案例进行理论分析和解释,总结出李宁公司供应链融资的成功经验,为其他企业提供借鉴。此论文创新的将企业的轻资产运营与其供应链融资模式相结合,更加全面地分析了在供应链融资过程中产生的风险。论文标新立异之处在于,站在供应链中品牌企业的视角,以大型品牌企业为主,两端中小企业及银行为辅,分析在轻资产运营模式下,企业供应链融资会涉及的风险并尝试给出防范措施,丰富了目前针对供应链融资的研究内容。
  • 【期刊】 李宁与安踏网络营销策略的分析与对比

    刊名:当代体育科技 作者:梁敏驹 ; 史长柱 关键词:李宁 ; 安踏 ; 网络营销 ; 对比分析 机构:广州大学体育学院 ; 广州大学体育学院 年份:2015
    摘要:互联网及信息技术在短短几年内取得了跳跃性的发展,成为了人类日常生活和工作必不可少的一部分。我国体育用品企业想要在单位时间抢得更多的市场份额,突出重围打出国际,就必须利用互联网的力量开展各种各样的营销活动,增强品牌企业认知度,建立牢固的企业形象。通过对李宁和安踏两个国内知名体育用品品牌的网络营销策略进行对比与分析,总结出他们一定的网络营销的经验,为我国体育用品品牌提供借鉴和为策略制定的依据。
  • 【期刊】 李宁去年净利增44倍存11亿元成品待卖

    刊名:企业界 作者:矫月 关键词:李宁公司 ; 净利润 ; 成品 ; 同比增长 ; 红双喜 ; 业绩 ; 收益 ; 集团 年份:2017
    摘要:3月23日,李宁公司(又称:集团)公布2016年业绩称,公司去年全年业绩实现净利润6.43亿元,同比增长约44倍。每股基本收益为29.03分.不派末期息。值得注意的是,在6.43亿元的净利润中有3.13亿元的收益来自出售红双喜10%股权所得。
  • 【期刊】 李宁运动品牌的国家化营销战略探析

    刊名:才智 作者:董启清 关键词:“李宁”运动品牌 ; 国家化营销 ; 战略分析 机构:九江学院体育学院 ; 九江学院体育学院 年份:2015
    摘要:随着我国经济的不断发展和全球经济一体化的形成,市场竞争越来越激烈。对于中国的体育用品企业来说,体育用品市场被外资的垄断局面已经被打破。我国的体育品牌以"李宁"为代表,李宁前期的崛起及现在面临的危机与它的国家化营销战略关系密切,本文分析了李宁品牌的创建过程及李宁运动品牌的国家化营销战略的利弊。
  • 【期刊】 李宁开出全国首家全品类运动装备店

    刊名:中外鞋业 关键词:运动装备 ; 运动产品 ; 体育运动 ; 中国李 ; 羽毛球 ; 乒乓球 ; 专业化 ; 篮球 年份:2018
    摘要:1月1日,中国李宁全球首家全品类专业运动装备店于陕西西安开业。店内涵盖了涉及篮球、足球、羽毛球、乒乓球、田径、训练等专业运动的产品。在李宁看来,随着体育运动的深度普及,市场对专业化运动产品的需求也会越来越大。
  • 【会议】 基于丹尼森模型的李宁公司组织文化评价研究

    作者:高圆媛 ; 李智超 机构:沈阳体育学院 ; 沈阳体育学院 年份:2015
    摘要:1研究目的组织文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象,是组织实现可持续发展的灵魂。李宁公司自1990年创办,逐步发展成为具有东方元素的、代表中国的国际领先运动品牌公司。李宁公司在2002年开始了全新品牌定位,"李宁,一切皆有可能",成为人们对李宁的新一次认识,同时明确了公司的使命、愿景、价值观以及业务发展战略。2004年,李宁有限公司在香港联交主板成功上
  • 【期刊】 李宁体育园集聚的社会功能与辐射效应研究

    刊名:南京体育学院学报(自然科学版) 作者:尚力沛 ; 程传银 关键词:李宁体育园 ; 社会功能 ; 辐射效应 ; 案例研究 机构:南京师范大学体育科学学院 ; 南京师范大学体育科学学院 年份:2016
    摘要:采用文献资料法与逻辑分析法对李宁体育园集聚的社会功能与辐射效应进行了探讨。李宁体育园集聚是指以体育运动服务为基础,把体育培训、群众体育赛事、体育文化、体育旅游、体育健康产业、配套服务有机相融合,产生更好的辐射效应的活动形式。分析认为:李宁体育园集聚的社会功能是完善城市基础设施建设、改善城市面貌,提高城市知名度、提升城市品味,培养城市居民健身意识、培育健康的生活方式,促进社会和谐发展、增进人们的交往;具有带动城市相关体育产业的发展,产生李宁体育园品牌扩散作用,促使体育与社会、家庭教育的融合,激发全民健身活力四个辐射效应。李宁体育园集聚的社会功能与辐射效应是明显的,必将对城市与社会的发展起到推动作用。
  • 【期刊】 李宁:盛名不惧冒险 趟水数字化重构竞争力

    摘要:产品的变现能力,也取决于服务能力,有形产品和无形资产要交织在一起,有品牌知名度己远远不够,不能植入服务和体验,生意就非常难做;即便实现了销售,也要努力将用户留在平台上,进行持续的互动、社交,用户参与进来,有愉悦的体验,才更愿意购买。
  • 【论文】 李宁公司线上线下营销渠道冲突问题研究

    作者:朱立隽 关键词:线上营销渠道 ; 线下营销渠道 ; 渠道冲突 ; 交易成本理论 机构:广东财经大学 ; 广东财经大学 年份:2017
    摘要:随着步入二十一世纪的互联时代,消费者的消费习惯和偏好正随着网络技术的进步而改变。许多企业纷纷通过网络开辟了线上营销渠道。线上营销渠道的开辟意味着市场进入了多重营销渠道体系时代——全渠道体系时代。在全渠道体系背景下,因不同渠道体系间的特性不同,而有着不同的营销模式和管理方式、不同的专用性资产投入和不同的交易方式和成本等。一旦营销渠道模式落后、把握市场能力不足和管理不当很容易引发机会主义行为和交易关系恶化,导致多重渠道体系内的渠道成员的事前与事后交易成本上升和利益受损,很容易引起不同营销渠道之间的冲突。本文以国内体育用品商李宁公司为例,以交易成本理论为基础对李宁公司现有的线上和线下不同营销渠道体系之间的冲突问题和原因进行解析。通过对有限渠道资源的合理规划,激活线下渠道活力;整合线上和线下营销渠道;共建信息、利益共享的战略伙伴关系式全渠道体系,提出符合现状的解决策略。以此在与国内外众多竞争对手的竞争中维持李宁公司这个民族品牌企业的可持续性发展,同时也希望为相关的其他企业提供一定的借鉴意义。
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