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  • 【论文】 朋友圈信息流广告效果影响因素的实证研究

    作者:何岳红 关键词:朋友圈 ; 信息流广告 ; 广告效果 ; 影响因素 机构:华南理工大学 ; 华南理工大学 年份:2018
    摘要:伴随移动互联网的高速发展,手机应用用户规模的不断上升,即时通讯流量入口地位的确立,移动社交媒体成为了备受广告主和品牌主青睐的移动广告投放平台。在蓬勃发展的移动广告市场中,又以信息流广告占据了最大的市场份额,它在形式上镶嵌于APP中,内容上提供用户价值,基于大数据精准推送,是目前最具发展前景的新型广告。本研究基于此背景,选择微信这一国内最大的社交媒体,以三年前出现的朋友圈信息流广告为研究对象,从用户心理层面出发,以“人”的研究为中心,进行广告效果影响因素的实证研究;并在研究结论与讨论时选取少量样本进行深度访谈,力图通过定量和定性结合的方法为微信、广告主和品牌主在日后的朋友圈信息流广告投放中建言献策。通过文献梳理,本研究将影响朋友圈信息流广告效果的因素划分为两个维度,分别是与广告属性相关的变量和与朋友圈属性相关的变量。最终,以广告频率、广告表现、广告奖励、绩效期望、社群影响、感知风险六个因素为自变量,以广告接受度、用户参与度、用户购买意愿为因变量,建立了属于本研究的朋友圈信息流广告效果测量模型并提出了相关假设。通过数据分析和深度访谈,研究发现:在与广告属性相关的三个维度中,广告表现对广告效果的影响最显著,广告频率的影响力次之,而广告奖励对于广告效果的影响力最弱,说明用户对广告表现在形式上、内容和创意上有较高的要求,对广告附带的物质奖励期望不大;在与朋友圈属性相关的三个维度中,绩效期望和社群影响的影响力最强,意味着广告是否实现了精准推送,朋友圈的强关系连接对广告效果的影响都较为显著,而感知风险则对广告效果并无显著影响,说明用户对于微信平台的信任度较高,微信的封闭社交属性弱化了风险。基于该研究结果,本文提出了四点实践建议,首先是在广告形式上要做到“不打扰”嵌入式传播,其次是在广告内容上要实现“创意+话题”协同合作,再次是在精准投放上要完成“空间+时间”联合定向,最后是在社群效应上要实现“用户+好友+广告主”三方互动。
  • 【期刊】 别让绑架式拉票毁了朋友圈

    刊名:党政干部参考 作者:王庆峰 关键词:朋友 绑架 “礼物” 关系网 链接 投票 年份:2017
    摘要:“才艺比拼”“商业排名”“萌宠大赛”……各式各样的拉票活动充斥着朋友圈。为给孩子拉票,有人发动所有关系网,将投票链接转发到N个群以求点击;有人走捷径,通过刷票公司、买票等操作让票数高高在上。最近媒体调查发现,一些投票链接还带有“礼物”功能,购买礼物越好,票数上升得越快,花几千元就能保持第一。
  • 【期刊】 朋友圈刷屏也要美美哒美篇

    刊名:《计算机应用文摘》 作者:叒木 关键词:编辑功能 ; 刷屏 ; 社交平台 ; 《美篇》 年份:2016
    摘要:现如今,朋友圈成了大家最喜闻乐见的社交平台,有事儿没事儿到朋友圈耍耍存在感,已经成为了一种消遣方式。不过,目前《微信》的内容编辑功能比较简陋,如果想在朋友圈玩点高级的,不妨试试这款名为《美篇》的APP.
  • 【论文】 微信朋友圈用户使用行为的影响因素研究

    作者:欧阳瑨茹 关键词:微信朋友圈 ; TAM ; 动机 ; 使用态度 ; 使用意向 ; 使用行为 机构:江西师范大学 ; 江西师范大学 年份:2015
    摘要:21世纪以来,移动互联网将人们带入了一个全新的时代,社会化媒体蓬勃兴起,智能手机日益快速普及,网络覆盖率逐步完善。微信,作为智能手机用户必备的一款下载量居首的APP软件,自2011年底问世至今,其用户群体已超过7亿。这支强劲的后起之秀在短暂时间内迅速获得了市场的关注与青睐,凭借其庞大的用户群体一举成为中国最有影响力的社交网络平台。而微信朋友圈是微信的首要功能,作为社交网络平台的典型代表,已渐渐地成为虚拟网络社区的延伸,打破了原有的网络社交和传播格局,丰富和拓展了人们的社交手段,同时对我们的人际交往和思维习惯也产生了巨大的影响。微信朋友圈用户的群体非常广泛,而最活跃群体当属高校大学生群体。相对而言,大学生的社会关系比较简单,因此这一特殊群体的微信朋友圈使用行为具有典型代表性。本研究聚焦于微信朋友圈用户使用行为的影响因素研究,从传播学和心理学角度出发,通过对前人的相关研究和学术文献的回顾和梳理,结合高校大学生对微信朋友圈的认知与使用情况,融入了微信朋友圈的概念、特征与功能,提炼出影响微信朋友圈用户使用行为的关键因素,在技术接受模型(TAM)的理论框架下,构建了以态度和意向作为中介变量的使用动机与使用行为之间的关系模型。本研究通过问卷调查和个人访谈进行实证研究,采用线上/线下两种方式收集调查问卷。通过对有效样本进行信度、因子、相关和回归分析,检验与修正研究假设模型,最终得出几个结论:(1)影响微信朋友圈用户行为的影响因素中,感知娱乐性最为强烈,其次是感知易用性;(2)用户对微信朋友圈的使用态度和使用意向也会影响其使用行为;(3)用户使用微信朋友圈的动机在不同程度上影响其使用行为,其中感知娱乐性对用户的参与层次产生直接影响,其他动机都要通过态度和意向对其使用行为产生间接影响。最后,结合研究结论,提出了以用户为核心导向,注重用户的情绪体验与满足;整合娱乐化元素,调动用户的使用活跃性;独领自我形象定位,推广差异化信息内容等策略建议,以期为微信朋友圈及其他移动社交网络的未来发展提供参考依据。
  • 【期刊】 基于微信朋友圈的微商发展探析

    刊名:中国商论 作者:单桂娟 关键词:朋友圈 ; 微商 ; 问题 机构:江西应用科技学院 ; 江西应用科技学院 年份:2018
    摘要:借助微信庞大的用户基础,朋友圈使用率呈逐年递增趋势,微商抓住这一契机,迅速抢占微信朋友圈市场。微商进入了野蛮生长阶段,但行业繁荣的背后也带来了很多问题,本文旨在分析微商火热现象的背后,分析朋友圈微商经营过程的问题及成因,并给出相应的对策建议。
  • 【期刊】 朋友圈让亲子关系变得油腻起来

    刊名:青年与社会:中 作者:李多钰 关键词:朋友圈 ; 亲子关系 ; 人际关系 ; 中国 年份:2018
    摘要:朋友圈对不同人的意义差别是很大的,我一直觉得,我们之间不缺属于我们自己的私密沟通,看朋友圈不过是个补充。
  • 【论文】 微信朋友圈用户信任对购买意愿的影响研究

    作者:齐梦瑶 关键词:微信朋友圈 ; 购买意愿 ; 信任 ; 关系强度 机构:杭州电子科技大学 ; 杭州电子科技大学 年份:2017
    摘要:随着移动互联网时代的到来,用户的注意力逐渐从传统的PC端转移到现在的智能手机上,相应地,越来越多的社交行为和交易行为也逐渐被“转移”到智能手机上。腾讯公司及时地推出移动社交软件“微信”,因其即时、简洁、免费等特征快速获得了大批忠诚用户,其推出的朋友圈功能开启了个人信息的新世界,也为各大品牌、各个产品的促销推广活动带来了新天地。然而,虽然微信朋友圈被认为是前途不可估量,可以依靠其朋友关系快速取得用户信任,但也有研究认为微信朋友圈的营销是没有意义的、是无效的,并不能真正使用户产生购买意愿。为了能够了解影响微信朋友圈用户购买意愿的影响因素,本文将影响网络购物的因素模型与微信朋友圈的特征相结合,提出微信朋友圈用户的购买意愿影响因素模型。本文通过现有的成熟量表设计本研究的量表,本文将信任分为对微商的人际信任和对其发布产品的产品信任两部分,通过预调研分析结果确定问卷题项,采用SPSS 22.0和AMOS 17.0等统计分析软件,通过进行因子分析、相关分析、方差分析、以及结构方程模型分析等对所得对样本数据进行分析,讨论并总结研究结论,并提出了若干建议。本文所得的分析结果验证了本研究的理论模型和假设,得到的主要结论如下:(1)关系强度、信息质量、专业性正向影响人际信任;(2)网购经验、信息质量正向影响产品信任;(3)关系强度负向影响产品信任;(4)人际信任正向影响产品信任;(5)人际信任正向影响购买意愿;(6)不同个体特征的用户在微信朋友圈的购买意愿上存在显著差异。
  • 【论文】 微信朋友圈拟态环境现状及优化策略研究

    作者:廖爱丽 关键词:微信朋友圈 ; 拟态环境 ; 失衡 ; 优化策略 机构:江西师范大学 ; 江西师范大学 年份:2017
    摘要:微信朋友圈自2012年出现以来,在短时间内改变了人们的媒介使用习惯,成为用户获取资讯、进行人际交往以及广告宣传的重要渠道。微信朋友圈的出现可谓是社交媒体的一场变革,它把现实中的熟人社会整合到网络虚拟空间,开创了人际传播的新模式,微信朋友圈成为日常生活化的媒介,其中的人际关系也呈现媒介化的特征。微信朋友圈在一定程度上扩展了人际交流空间,更新了价值观念。但由于微信朋友圈缺乏严格的把关机制,加之人情世故等因素的影响,出现了群体极化、个人隐私公开、垃圾信息堆集、人际关系物化等现象,导致微信朋友圈拟态环境失衡。本文以传播学、社会学等相关理论为支撑,以“三位一体”联动监管机制为引导,总结出政府、媒介、用户在微信朋友圈拟态环境优化中的关系架构,针对微信朋友圈拟态环境出现的失衡现状,提出优化拟态环境的策略。主要内容包括:微信朋友圈拟态环境的优化应从内控因素和外控因素两方面着手解决。内控因素主要指:建立微信朋友圈准入标准及责任承诺;增强用户自我把关能力;多渠道设立微信朋友圏咨询与举报平台;微信监管部门拓宽辟谣渠道,提高甄别和抵制虚假和不良信息的能力;除此之外,要融入科技手段,基于大数据建立信息筛选模式,过滤和阻止垃圾信息。外控因素主要指:政府要发挥主导作用,制定符合媒介发展和使用者需求的法律法规,规范APP服务条款和隐私协议,加强媒介监管;媒体行业协会须树立责任意识,规范媒介行业协会体系,建立统一的行业规范和自律准则;构建媒介素养培育体系,政府、学校、社区、媒介、家庭和个人要统一认识,协同联动普及媒介素养知识和科学观念。通过全方位、多角度的优化策略,共同建构一个体现社会主义核心价值观传播正能量的微信朋友圈拟态环境。本研究对微信朋友圈拟态环境失衡提出了针对性的优化策略,并对这些优化策略进行了深入分析,这将会对我国信息环境朝着健康有序的方向发展起促进作用。同时,为政府和媒介监管部门制定媒介发展策略提供一定的理论参考和建议。
  • 【期刊】 朋友圈骂人引发跨省骂战被拘

    刊名:时代青年:视点 关键词:朋友 ; 镇政府 ; 道理 年份:2017
    摘要:7月23日早晨,江苏邳州铁富镇一位普通农民汤元猛因生意上的不顺利发了一条骂了整个郯城人的话到朋友圈,引起轩然大波,于是,部分郯城群众“组团”去寻汤元猛,“讲讲道理,不讲就抽。”但是,他们并未找到这个“无名小卒”。于是,他们涌向镇政府“讨说法”,事态进一步扩大。
  • 【期刊】 安琳诗:朋友圈小作文记遍半个中国

    刊名:大学生 作者:韩剑利 关键词:朋友圈 ; 安琳 ; 变音 ; 新闻学专业 ; 硕士研究生 ; 中国传媒大学 ; 中文名字 ; 法国里昂 ; 中国文化 ; 交换生 年份:2017
    摘要:安琳诗,22岁国籍:法国中文名:安琳诗中国传媒大学新闻学专业硕士研究生2015年,安琳诗从法国里昂作为国际交换生来到杭州,随后又北上成为了中国传媒大学的研究生。爱历史文化和美食问及她好听的中文名字,安琳诗兴奋地答道:"这是我法文名字的变音!我本科学的就是中国文化!"怪不得她汉语如此流利,原来安琳诗已经自学中文很多年。
  • 【期刊】 一封姐姐写的长信刷爆朋友圈

    刊名:特区教育:中学生(原:特区中学生) 关键词:朋友 ; 名记者 ; 婚礼 年份:2018
    摘要:小朱的姐姐是一名记者。在小朱婚礼当晚,她为弟弟写了一封932字的长信,让朋友圈里的很多人都看红了眼眶,纷纷羡慕:有个姐姐真好!长信原文如下:
  • 【论文】 微信朋友圈信息流广告用户体验的影响因素研究

    作者:张梦 关键词:微信 ; 朋友圈信息流广告 ; 用户体验 ; 影响因素 机构:辽宁大学 ; 辽宁大学 年份:2018
    摘要:本文以微信朋友圈信息流广告的为研究对象,主要研究其用户体验,本文量化研究的方法,对微信朋友圈信息流广告用户体验的六大影响因素进行了量化分析。本文首先对国内外有关用户体验的文献以及微信朋友圈信息流广告的大量相关文献进行收集整理,然后进行分析,得到的分析结论主要是:用户体验研究是在可行性研究的基础上发展而来的,相关研究不多,比较权威的结论较少,而且相关研究主要是以实物产品为研究对象,对服务产品或互联网产品的用户体验研究也是比较少的;另外,由于微信朋友圈信息流广告是一种新的广告形式,属于原生广告的一种,它的发源地在国外,所以国内对此的相关研究也不多,但是对微信、微信朋友圈以及其他有关微信的研究较多,所以本文的研究中对微信的理解有较多参考文献。然后对微信用户的进行深度访谈,主要选取了5位微信用户,进行150分钟左右的半开放式的访谈,最终,确定“易用性”“娱乐性”“有用性”“不干扰性”“互动性”“可信性”作为本文的用户体验的影响因素,并在每个影响因素下划分更细致的影响因素,共包括20个。然后,在微信用户的范围内,有针对性的发放了419份有效问卷,通过问卷调查的方式获取样本数据。本文运用SPSS22.0软件对数据进行分析,通过软件所形成的数据结果,来分析上述确定的影响因素在用户体验中的影响程度,并在其中寻找微信朋友圈信息流广告与微信用户之间的关系,包括二者之间存在的问题,比如广告是否会对用户的动态浏览产生干扰、微信用户是否觉得信息流广告侵犯了自己的隐私;还包括二者之间良性关系存在的原因,比如广告内容形式的创新是否会受到了微信用户的更加喜爱,这种创新又具有怎样的优势特征等等。本论文研究最后会针对微信朋友圈信息流广告与用户之间存在的问题,在影响因素的影响数据的基础上提出优化建议,以提高微信朋友圈信息流广告用户体验,从而达到预期的广告效果。
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