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  • 【期刊】 基于媒体整合的新能源汽车市场营销策略研究

    刊名:南方农机 作者:马薇 关键词:媒体整合 ; 新能源汽车 ; 市场营销 机构:长春工业大学人文信息学院 ; 长春工业大学人文信息学院 年份:2020
    摘要:近年来;随着新媒体及媒体多元化的发展;环保节能的新能源汽车市场营销应重视媒体整合利用;才能够有效推动新能源汽车深入消费者群体中;拓展新能源汽车市场营销服务的深度和广度.本文以媒体整合的新能源汽车市场营销策略研究为题;从资源整合、平台搭建、资金筹措三方面分析了新能源汽车的市场营销策略;仅供参考.
  • 【论文】 新能源汽车体验营销策略研究

    作者:谢小燕 关键词:新能源汽车 ; 体验营销 ; 营销策略 机构:四川师范大学 ; 四川师范大学 年份:2018
    摘要:汽车产业作为我国国民经济发展的重要产业之一,与人民生活的质量高低紧密相连,在未来很长一段时间都将发挥重要作用。传统的以石油为燃料动力汽车面临着环境污染和资源紧张的双重挑战,发展新能源汽车成为各国汽车产业改革的必然选择。随着新能源汽车的飞速发展,科技不断进步和信息交流深入导致新能源汽车市场出现同质化现象,以往的营销方式跟不上时代的变化,当今营销市场需要注入新鲜血液。消费者希望从产品和服务上获得更多的附加价值以满足自身生活品质需要。体验经济时代的到来诉说着消费者新的消费需求并为世界经济提供一种崭新的模式。准确把握消费者的需求,在完善产品的功能和服务质量基础上为消费者提供独一无二的体验享受显得至关重要。因此,体验营销顺势产生。将体验营销理论运用到新能源汽车行业,研究新能源汽车体验营销策略具有重要意义。本文创新性地把体验营销运用到新能源汽车产业并以此作为研究对象,将论文划分为以下几个部分:第一部分是绪论,梳理了论文的研究背景、目的、意义、文献综述、方法框架以及创新点。第二部分是对新能源汽车体验营销相关概念界定和理论梳理,研究新能源汽车在我国的发展历程、新能源汽车体验营销与传统营销的区别以及实施体验营销的必要性和可行性。第三部分是对新能源汽车体验营销进行定量分析。在基础信息调查的基础上借鉴施密特教授战略体验模块设计15个体验维度指标,运用SPSS19.0统计软件对问卷调查数据进行描述性统计分析、有效性分析和二项Logistic回归统计分析。最后得出体验营销五个战略模块与新能源汽车消费者购买意愿的关系。第四个部分,结合前面三个部分的研究提出新能源汽车体验营销策略研究结果表明:新能源汽车消费者购买意愿与战略体验模块中除思考体验以外,均呈显著性正相关。基于定性和定量研究构建新能源汽车体验营销模型,并从感觉体验、感受体验、思考体验、行动体验和关联体验五个方面提出新能源汽车体验营销策略。在文章的最后对研究的结果进行总结和展望,为后期的研究提出一些思考。
  • 【期刊】 低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略研究

    刊名:湖南科技学院学报 作者:罗双 关键词:低碳 ; 绿色背景 ; 新能源汽车 ; 营销 机构:湖南交通职业技术学院 ; 湖南交通职业技术学院 ; 汽车工程学院 年份:2017
    摘要:当前中国新能源汽车产业的发展已经处在于快速发展的阶段,新能源的汽车产业前景广阔.为了推进新能源汽车的发展,中国出台各种激励措施,刺激了新能源汽车市场的快速发展,而新能源汽车的营销商更需要主动作为,把握低碳绿色的社会环境,推动汽车销售发展.当前新能源汽车营销,需要从新能源汽车产品本身以及营销方式上面进行多元化的塑造,通过优化营销模式和产品结构,提高市场占有率.
  • 【期刊】 节能与新能源汽车网络营销的优势与策略研究

    刊名:商场现代化 作者:李佳霖 ; 吕洪兵 关键词:节能与新能源汽车 ; 网络营销 ; 营销策略 机构:大连交通大学研究生学院 ; 大连交通大学研究生学院 ; 大连交通大学管理学院 年份:2010
    摘要:面对产能过剩的危机,低碳理念的革新,环境税的箭在弦上,节能与新能源汽车的发展无疑将是当今汽车产业的热门话题。随着互联网的发展,我国汽车企业纷纷开展网络营销,为消费者提供各种类型的服务,并把其视为获取未来竞争优势的重要途径。本文拟通过对节能与新能源汽车网络营销优势的分析,为我国汽车企业提供适合其发展的策略
  • 【期刊】 比亚迪新能源汽车营销策略研究——基于杭州市场的分析

    刊名:时代经贸 作者:张鑫霞 关键词:新能源汽车 ; 比亚迪 ; 营销对策 机构:浙江中医药大学 ; 浙江中医药大学 年份:2018
    摘要:随着能源紧缺和环保意识的逐步加强,使得人们对传统汽车产生了质疑,因此,清洁环保的新能源汽车受到全世界的广泛关注和认可。从新能源汽车的面世以来,逐渐得到越来越多的国民的认可。在日益成熟的新能源汽车市场上,诸多车企在这个新领域进行竞争。本文以比亚迪旗下的新能源汽车为例,对其杭州地区营销现状进行具体分析,发现其在营销中存在的问题,最后提出其杭州地区市场营销提升建议与对策,希望本文研究能为其它新能源汽车企业提供经验借鉴。
  • 【论文】 新能源汽车的市场现状及其营销策略研究

    作者:余静 关键词:新能源汽车 ; 市场现状 ; 营销传播 机构:暨南大学 ; 暨南大学 年份:2016
    摘要:在传统燃油汽车高耗能高污染的环境下,新能源汽车对环境负担小,操作性能良好,结合“互联网+”的大环境,智能化人性化的新能源汽车将是未来汽车的发展方向。然而新能源汽车“叫好不卖座”,私人市场冷清。本文从广州消费者调查出发,分析新能源汽车的市场状况,并根据调研结果提出营销策略。首先对新能源汽车市场的宏观和微观环境进行分析;然后是新能源汽车市场消费者调查,即根据问卷调查结果分析消费者需求,构建新能源汽车消费者画像,找出潜在意向购买者对新能源汽车认知。研究发现,已购车消费者主要为30及以上的高端用户群体,对价格敏感度低,喜欢克服挑战,喜欢体验新的高性能的汽车并为此付出代价;而潜在意向购买者对新能源汽车的产品和价格都存在认知误区。结合消费者调查和专家访谈,本文从产品层面和营销传播层面阐述了新能源汽车市场发展中的问题。最后根据前文分析结果结合4C营销理论框架从消费者(Consumer)、消费者成本(Cost)、消费者便利(Convenience)、消费者沟通(Communicate)四个方面提出营销传播建议。对消费者而言,未来新能源汽车既要满足作为汽车的工具需求,同时要连接互联网便利生活,因此汽车+互联网是发展方向,未来新能源汽车将实现智能化、互联化和平台化;从消费者成本上,利用融资租赁和分时租赁降低消费者购车成本;便利性上,多种充电发展模式并行,利用互联网构建充电桩信息服务平台;沟通上,以消费者为中心,重视传播和体验营销
  • 【期刊】 新能源汽车市场营销策略研究

    刊名:人文之友 作者:李坤 关键词:新能源汽车 ; 营销策略 机构:辽宁理工学院经济管理系 ; 辽宁理工学院经济管理系 年份:2019
    摘要:随着居民生活水平的不断提高;公众对汽车的需求也得到了很大的提升.在这一背景下;我国逐渐进入了汽车快速发展期.新能源汽车符合整个工业领域的环保要求;拥有着巨大的发展前景.本文尝试探讨新能源汽车营销策略.
  • 【期刊】 新能源汽车营销策略研究

    刊名:齐齐哈尔工程学院学报 作者:罗娟 关键词:新能源 ; 市场营销 ; 发展战略 机构:信阳师范学院经济管理学院 ; 信阳师范学院经济管理学院 年份:2011
    摘要:本文在对新能源政策进行解读的基础上对新能源汽车发展现状进行了研究,深入分析了汽车行业发展新能源略的条件,为中国汽车企业如何利用新能源契机提升营销竞争力提出了解决方案。
  • 【期刊】 新能源汽车市场营销策略研究

    刊名:科技资讯 作者:邢晓娟 关键词:新能源汽车 ; 电动汽车 ; 营销策略 机构:江汉大学文理学院 ; 江汉大学文理学院 年份:2014
    摘要:随着汽车保有量的急剧增长,环境污染及能源危机问题日益凸显,因此各大汽车厂商都对新能源汽车投入了大量研发力量,以逐步取代传统汽油车,并取得了一定成绩。但由于各方面条件的限制,目前我国新能源汽车的销量一直未能取得大的突破。本文结合我国新能源汽车的销售现状及其特点,详细分析了其相对于传统汽油车的优势及劣势,从消费者的购车心理及经销商角度出发,对新能源汽车的市场营销策略进行了详细的研究,提出了几点营销建议。
  • 【期刊】 新能源汽车的体验式营销探讨

    刊名:南方农机 作者:兰公鹏 关键词:新能源汽车 ; 体验式营销 ; 营销策略 机构:上海万象汽车制造有限公司 ; 上海万象汽车制造有限公司 年份:2019
    摘要:新能源汽车是在我国对能源和环境问题高度重视下的大背景下产生的一项资源节约型、环境友好型产品,在国家越来越重视新能源汽车的大背景下,其营销模式问题也渐渐摆在人们面前。体验式营销是指企业直接通过商品和服务让消费者直接体会到产品功能与特色,得到优质体验并最终对产品和企业认同的一种营销策略。本文将就新能源汽车的体验式营销问题展开探讨。
  • 【期刊】 汽新能源汽车营销策略分析与研究

    刊名:现代商业 作者:刘丹丹 ; 李世刚 关键词:新能源汽车 ; 销售环境 ; 营销策略 机构:北京联合大学机电学院 ; 北京联合大学机电学院 年份:2017
    摘要:近年来,我国的燃料汽车产业的发展遇到了很多问题,而新能源汽车作为一个新型的产业,凭借着其节能环保,低碳燃烧等优势得到了全球范围内的重视和认可。在中国,新能源汽车也在飞速发展,许多汽车企业纷纷加入了新能源汽车的生产研发,其中北京汽车集团旗下的北汽新能源汽车就是其中之一。本文将对北汽公司新能源汽车营销情况进行深入研究与分析,通过比较该公司在营销方面的优势、劣势、面临的机会以及威胁等进行深入的分析,最后,根据公司的发展与销售现状,并结合内外部环境状况,制定出科学合理的公司新能源汽车营销策略
  • 【期刊】 新能源汽车市场营销策略探究

    刊名:汽车实用技术 作者:张文;李凯;孟晓丹;韩道静; 关键词:新能源;;汽车;;节能环保;;营销策略 机构:运城职业技术学院 ; 运城职业技术学院 年份:2019
    摘要:由于生态环境污染和石油短缺危机,发展新能源汽车俨然已成必然趋势。由于续航短、基础实施不完善、认知不足等问题我国新能源汽车的市场表现一直"政热市冷",新能源汽车在市场的营销方面还存在着一定的困难和问题。因此文章对新能源汽车市场营销策略进行探究,主要从观念营销体验营销、网络营销等方面提出了建议。
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