·
搜索结果:找到“整合营销”相关结果14792条
排序: 按相关 按相关 按时间降序
  • 【期刊】 高校图书馆嵌入式学科服务研究——基于网络整合营销4I理论

    刊名:图书馆工作与研究 作者:李梦楠 ; 周秀会 关键词:嵌入式学科服务 ; 网络整合营销4I理论 ; 高校图书馆 机构:天津工业大学 ; 天津工业大学 ; 天津工业大学图书馆 年份:2018
    摘要:网络整合营销4I理论包括趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。自20世纪90年代美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出该理论后,业界学者纷纷引入该理论改进图书馆服务。指出网络整合营销4I理论对高校图书馆嵌入式学科服务的重要作用,分析该理论应用于高校图书馆嵌入式学科服务的营销要点,探索改进嵌入式学科服务的实施路径,以期为优化高校图书馆嵌入式学科服务提供参考。
  • 【期刊】 基于整合营销传播理论的企业形象声音管理

    刊名:商场现代化 作者:周咏梅 ; 杜岩 关键词:整合营销传播 ; 企业形象 ; 整合声音管理 机构:山东经济学院文学院 ; 山东经济学院文学院 ; 山东经济学院工商管理学院 年份:2007
    摘要:如何通过传播塑造和维护企业形象是一项重要课题,本文结合整合营销传播理论对企业形象声音管理问题进行阐述,提出切实可行的对策和建议。
  • 【期刊】 当亚洲象跳起华尔兹 宝马MINI四屏联动整合营销案例点评

    刊名:声屏世界·广告人 作者:杨先顺 ; 万木春 机构:暨南大学广告系 ; 暨南大学广告系 年份:2013
    摘要:作为行业内全球首家IPO上市公司,也是目前中国A股唯一上市的视频公司,乐视堪称互联网视频营销丛林中的亚洲象。MINI PACEMAN秉承德国宝马血统,具有与生俱来的品牌吸引力。当这头亚洲象跳起优雅的华尔兹,即便在序曲奏响时有些舞步踉跄,但谁又能说,它不会越来越雍容华贵呢?如果时间旅行是可能的,当一个百年前的中国人看到今天的宝马M I N I P A C E M A N在乐视TV·超级电视上飞驰,一定会慌乱得手足无措,大声尖叫。但对于现在的人们来说,这一切不但习以为常,而且还会不时希望能
  • 【期刊】 新媒体时代房地产整合营销传播研究——以龙湖地产为例

    刊名:现代企业文化 作者:郭陈子钰 关键词:整合营销传播 ; 新媒体时代 ; 传播研究 ; 房地产 ; 即时信息 ; 电子邮件 ; 网络视频 ; 在线广播 机构:重庆大学贸易与行政学院 ; 重庆大学贸易与行政学院 年份:2011
    摘要:即时信息、电子邮件、BBS、SMN、网络视频、论坛、在线广播、手机等可以方便在网络环境下实现双向沟通的新媒体,还有以博客、播客、微博为代表的自媒体形式的新媒体,改变了企业传统的营销模式。对企业整合营销传播产生了极大的影响。在当前媒体环境中.新媒体是企业整合营销传播的重要工具,企业整合营销传播也离不开新媒体.两者为“鱼与水”的关系。
  • 【论文】 基于消费者行为的我国汽车行业整合营销播研究

    作者:俞晖 关键词:整合营销传播 ; 消费者行为 ; 汽车品牌 机构:武汉理工大学 ; 武汉理工大学 年份:2008
    摘要: 汽车工业是经济发达国家最重要的产业之一。世界经济大国都是汽车大国,在一定意义上汽车工业发展水平也是衡量一个国家工业化水平、经济实力和科技创新能力的重要标志。今年年初,相关数据显示,我国汽车产销超过700万辆,已经超过德国成为全球第三大汽车生产国;同时也超过日本成为全球第二大新车消费市场。相对国内市场而言,这一数据也意味着市场增长率超过了25%,成为拉动市场增长的重要推动力。 我国汽车市场正于一个高速成长的阶段,但同时也经受着成长的烦恼。全球各大汽车品牌逐鹿中原,市场竞争越来越激励,各大汽车厂商也纷纷祭出价格这把无坚不摧的双刃剑,不仅仅伤到竞争对手,也伤到了自己。于是各大厂商渐渐把营销努力的方向放在了整合营销传播上,认识到只有将自己的品牌与竞争对手区分开才能真正的获得竞争优势。但是从真正的认识到执行整合营销传播都还存在着许多的问题,传播的视角没有聚焦到消费者行为,传播工具没有被有效的整合,各个工具不能协调一致形成传播合力,无法从战略角度来支撑企业品牌。 本文将结合我国汽车市场的实际情况,首先,分析我国汽车市场中,各个厂商运用整合营销传播的现状以及存在的问题和原因。然后,由此导出基于消费者行为的整合营销传播实施的必然性,借助对汽车消费者购买决策过程的分析,指出汽车消费者的购买行为是所以购买行为中最为复杂的一种,也正是这种高涉入的购买行为为营销传播提供了更加广泛的接触机会,接着,探讨不同的消费者行为步骤是如何影响汽车品牌在消费者心目中的建立,引出基于消费者行为的整合营销传播的逻辑思路。最后,探讨营销传播的执行问题,涉及到品牌的定位、传播数据库的建立,有效的整合和实施营销传播工具——电视媒体和印刷媒体、互联网媒体、销售促进及公共关系,并建立完善的营销控制和控制机制以保障整合营销传播计划的顺利执行。希望藉此对我国汽车企业开展更深层次的整合营销传播活动有所帮助和促进。
  • 【期刊】 不靠演技靠“接地气”?在线教育解锁整合营销新姿势

    刊名:声屏世界:广告人 作者:沈文平 ; 王宇培 关键词:整合营销 ; 教育 ; 地气 ; 姿势 ; 解锁 ; 在线 ; 互联网 ; 案例 年份:2017
    摘要:刚刚过去的12.12让沪江网校火了一把,无论是线上线下,还是12.12学习趴1.02亿元的营收额,都注定成为“互联网+教育”行业中的里程碑。今天就给大家盘点、梳理一下此次“沪江网校12.12学习趴——学到赚到”的整个品牌战役案例,因案例涉及面较广,小编将分别从战役主题、广告投放、社会化营销、校园活动及品牌跨界合作等五个维发来进行案例解析。
  • 【期刊】 面向中低端市场的整合营销策略

    刊名:首都经济贸易大学学报 作者:陈彦亮 关键词:金融危机 ; 中低端市场 ; 营销策略创新 ; 比较分析 机构:辽宁大学商学院 ; 辽宁大学商学院 年份:2011
    摘要:本文以消费者行为为切入点,通过对中国传统高端消费市场与中低端消费市场的比较分析,认为中国企业应结合中低端市场自身的特点以及中低端收入群体的消费特征进行战略转变和创新,并为此构建了一个面向中低端市场的整合营销策略框架,制定了相应的营销策略,为中国企业开拓和满足这一市场的要求提供指导。绘制了企业持续发展的螺旋增长模式,为企业的长远发展寻求出路。
  • 【期刊】 头脑风暴:I change——从富媒体到数字整合营销传播平台

    刊名:中国广告 作者:Michael Dee Wayne Fan 关键词:整合营销 ; 头脑风暴 ; 传播平台 ; 富媒体 ; 目标消费者 ; 传播时代 ; 都市女性 ; 营销传播 年份:2011
    摘要:数字传播时代,品牌必须选择"Ichange",有哪些具体方法呢?吴帆:佰草集化妆品的目标消费者,是一群非常独特而又知性的都市女性。尽管定位精准,但在互联网营销传播的过程中我们仍然遇到了挑战。
  • 【期刊】 凤凰卫视:电视媒介品牌之整合营销策略

    刊名:新闻传播 作者:刘璐 ; 康皎 关键词:整合营销 ; 电视媒介品牌 ; 凤凰卫视 机构:中国人民解放军第二军医大学政部宣传处 ; 中国人民解放军第二军医大学政部宣传处 ; 复旦大学新闻学院 年份:2011
    摘要:电视媒体要在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须打造品牌,而整合营销是必然之路,本文以凤凰卫视为例分析电视频道如何利用活动营销、广告营销和关系营销等三大整合营销策略走上品牌成功之路。
  • 【期刊】 AISAS:整合营销传播2.0北京电通的探索与实践

    刊名:当代经理人 作者:赵和平 机构:北京电通广告有限公司 ; 北京电通广告有限公司 年份:2007
    摘要:"一个声音,一个主张"是我们通常所讲的单一诉求(USP独特的销售主张),而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体(或传统媒体)无法满足消费者善变的需求,所以才要用整合品牌传播的策略和手法来达到不同接触点的消费
  • 【期刊】 腾讯深挖IP价值5招式整合营销

    刊名:《中外玩具制造》 作者:李昕(本刊记者) 关键词:整合营销 ; 腾讯 ; 价值 ; 冰淇淋 ; 年轻人 ; 动画片 ; 爱多 ; 视频 年份:2018
    摘要:炎炎夏日,冰淇淋总是备受年轻人的喜爱。今年夏天,市场上最火的冰淇淋既不是哈根达斯,也不是DQ(Dairy Queen,冰雪皇后),而是可爱多。而可爱多之所以能在一众冰淇淋大牌中脱颖而出,得益于其产品与“魔道祖师”IP的合作。《魔道祖师》是企鹅影视(腾讯子公司)推出的动画片,自7月9日起在腾讯视频播出,每周六更新1集。截至8月21日,前8集累计播放量已达10.8亿次。豆瓣更是获得了8.9的高分。
  • 【期刊】 整合营销传播在我国企业实施中所面临的问题分析

    刊名:企业技术开发 作者:邱文华 关键词:整合营销传播 ; 面临问题 ; 建议 机构:江西财经大学工商管理学院 ; 江西财经大学工商管理学院 年份:2010
    摘要:由于各部门过多地注重自己部门的利益,整合的迫切性也就愈明显。文章对整合营销传播在我国企业实施所面临的问题进行了细致地分析。
上一页 45 46 47 48 49 50 下一页 跳转