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  • 【期刊】 1995-2009央视标王企业品牌管理问题与对策

    刊名:韶关学院学报 作者:杨佳利 关键词:央视标王 ; 品牌管理 ; 品牌定位 ; 整合营销传播 机构:韶关学院经济管理学院 ; 韶关学院经济管理学院 年份:2010
    摘要:从1994央视黄金时段广告招标至今已有15个年头,"央视标王"在这15年中经历了浮浮沉沉,或风光或没落销声匿迹不为人知;有的企业通过央视标王让自己声名大振;有的花费了千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润,标王成为他们衰败的催化剂。依据1995-2009年的"标王"发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键还是主要提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。
  • 【期刊】 浅析由央视标王分析广告效应对商家的影响

    刊名:现代营销(学苑版) 作者:谷岩 关键词:团购 ; 模式 ; 盈利 ; 问题 机构:四川大学工商管理学院 ; 四川大学工商管理学院 年份:2011
    摘要:央视黄金时间广告竞标随着时间愈演愈烈,笔者根据对秦池和爱多的没落的案例分析广告效应对企业的影响,并对企业对广告费用的处理提出自己的意见和建议。
  • 【期刊】 太子奶堕落真相:从央视标王走入破产穷途

    刊名:法制与经济 作者:张春保 ; 苏晓洲 关键词:央视标王 ; 太子奶 ; 破产 ; 非法吸收公众存款罪 ; 真相 ; 堕落 ; 2010年 ; 集团公司 年份:2010
    摘要:2010年7月27日,株洲市委宣传部对外界通报,创立并曾长期掌控中国乳酸菌奶饮料龙头企业“太子奶”集团公司的李途纯,因涉嫌非法吸收公众存款罪,已被检察机关批准逮捕。此外,法院也依法裁定“太子奶”进入破产重整程序。
  • 【期刊】 央视标王 几家欢喜几家愁

    刊名:东西南北 关键词:央视标王 ; 中标企业 ; 央视广告 ; 广告招标 ; 黄金资源 ; 招标会 ; 时段 ; 汇源 年份:2013
    摘要:众多企业在央视广告招标会上出手阔绰,然而——中标企业未必都是"大款",被光环笼罩的企业,不乏有人"亏本赚吆喝"。2012年11月1日,在寸秒寸金的央视2013年黄金资源广告招标竞购大会上,251家企业的千余名代表角逐"中国好时时间",标砸下6个时段的4段,以6亿元冲击央视标王,出手最为阔绰。而在其他时段内,汇源、加多宝、
  • 【期刊】 从整合营销传播视角诠释央视标王企业的沉浮

    刊名:商场现代化 作者:马艺方 机构:上海交通大学媒体与设计学院 ; 上海交通大学媒体与设计学院 年份:2008
    摘要:一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。
  • 【期刊】 太子奶:央视标王走入破产穷途

    刊名:乡镇论坛 作者:张春保 ; 苏晓洲 年份:2010
    摘要:7月27日,湖南株洲市委宣传部对外界通报,创立并曾长期掌控中国乳酸菌奶饮料龙头企业"太子奶"集团公司的李途纯,因涉嫌非法吸收公众存款罪,被检察机关批准逮捕。此外,法院也依法裁定"太子奶"进入破产重整程序。警方初步查明,截至2009年12月,太子奶集团非法吸收或变相非法吸收公众存款
  • 【期刊】 从“央视标王”谈我国企业实施品牌管理的几点思考

    刊名:《陕西国防工业职业技术学院学报》 作者:汪印潭 关键词:企业,品牌,管理,产品,能力 年份:2012
    摘要:依据1995--2009年的“央视标王”发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键还是主要提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。
  • 【期刊】 从“央视标王”谈我国企业实施品牌管理的几点思考

    刊名:现代城市 作者:汪印潭 关键词:企业 ; 品牌管理 ; 对策 机构:湖北长安建筑股份有限公司 ; 湖北长安建筑股份有限公司 年份:2012
    摘要:依据1995-2009年的"央视标王"发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键是提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。
  • 【期刊】 从“央视标王”谈我国企业实施品牌管理的几点思考

    刊名:高职论丛 作者:汪印潭 关键词:企业 ; 品牌 ; 管理 ; 产品 ; 能力 机构:湖北长安建筑股份有限公司 ; 湖北长安建筑股份有限公司 年份:2011
    摘要:依据1995-2009年的"央视标王"发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键还是主要提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。
  • 【期刊】 前车之鉴 看历届央视标王花开花谢

    刊名:科技创业月刊:创富指南 作者:周刚 关键词:视标 ; 开花 ; 总经理 ; 爱多 ; 孔府宴酒 ; 标王 ; 中央电视台 年份:2006
    摘要:2003年6月19日,原中山爱多电器总经理胡志标因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪,被判入狱20年。对此,媒体用了“一代标王轰然坠地!”的字句来评价。 遥想5年前,年轻气盛的胡志标以2.1亿元的高价,使爱多勇夺1998年的央视标王。然而世事难料,在声名鹊起之后,爱多却沉疴缠身,不治而亡。这不由得让人们联想起孔府宴酒、秦池等历代标王,不禁叹问。当年的标王们今天还过得好吗?
  • 【期刊】 52亿人民币轻松入怀央视标王蕴含的标杆意义

    刊名:销售与市场 作者:姜虹 关键词:人民币 ; 北京 ; “标王” ; 增幅 ; 娃哈哈 ; 广告招标 ; 中国经济 ; 实际 ; 段位 ; 中央电视台 机构:中华工商时报记者 ; 中华工商时报记者 年份:2004
    摘要:2004年11月18日早上8点18分,被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标第11次在北京梅地亚中心“开锣”,经过12个多小时,在当晚10点左右,央视公布总成交标额达到52.48亿元人民币,较2004年实际增长11.3121亿元,同比实际增幅高达27.47%。统计表明,宝洁公司以38515亿元标额成为2005年央视广告“标王”,娃哈哈以累计投标3.1830亿元位居第二,
  • 【期刊】 从“央视标王”谈我国企业的品牌管理

    刊名:河北交通职业技术学院学报 作者:汪印潭 关键词:央视标王 ; 企业管理 ; 品牌管理 机构:湖北长安建筑股份有限公司 ; 湖北长安建筑股份有限公司 年份:2011
    摘要:依据1995-2009年的"央视标王"发展历程说明中国企业实施品牌管理的意义,指出目前我国企业在品牌管理中存在的问题,提出化解企业品牌危机的关键是提高企业的内在管理水平,对品牌进行合理定位并实施整合营销传播,加强品牌创新,对品牌实施危机管理,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。
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