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  • 【期刊】 运用多准则决策提升绿色产品品牌形象研究

    刊名:科技风 作者:张继胜 关键词:品牌形象 ; 绿色产品 ; 多准则决策 机构:贵州省质量技术监督局 ; 贵州省质量技术监督局 年份:2017
    摘要:品牌形象扮演着为企业建立长期品牌价值的关键角色,而品牌形象即代表产品在顾客心中的面貌。在品牌形象的建立,厂商对产品的品质管理自然也会达到一定的标准,若产品品质不好而影响到公司的品牌形象,将对公司造成更大的损失。所以,品牌在发展的同时,应建立一个明确的品牌形象,让消费者清楚辨识其需求,并能与竞争者有效区隔。由消费者行为观点,当顾客购买产品或服务时,除了会先考虑产品在顾客心中的价值外,也会考量该企业的品牌形象。因此,品牌形象与目标市场关联度.一直被视为重要的行销议题。行销策略发展应着重如何在不同品牌生命遇期阶段,通过品牌形象、属性,以及行销传播整合工具,以提升企业的品牌形象价值。从上世纪七十年代兴起的绿色消费主义运动开始到全球气候变迁所引发的天灾及屡创新高的能源价格的影响下,已激起消费者对环境议题的重视。绿色环保不再只是一句口号,而是未来的大势所趋。
  • 【期刊】 梅州金柚产品品牌形象塑造服务设计研究

    刊名:轻工科技 作者:邢明 ; 刘建村 ; 汪庆南 ; 张萌 关键词:梅州金柚产品;服务设计;品牌构建;品牌设计与推广 机构:华南农业大学 ; 华南农业大学 ; 广东十记果业有限公司 年份:2017
    摘要:目的:通过对企业设计案例分析研究,指出梅州金柚企业打造自主品牌创新发展的必然性和紧迫性。根据金柚企业发展的实际需求,探索出一套全新的品牌形象服务设计创新管理模式。方法:理论与实践相结合,以品牌理论与服务设计基本原理为基础,研究相关文献资料,归纳梳理出品牌形象塑造构建程序。研究在数字媒体背景下,企业与设计师运用新技术与新创意,将品牌智慧和理性美学相结合,使品牌设计推广得到有效的支撑与传播。结论:对金柚企业品牌形象的塑造,探索一套具有整合性的品牌形象服务设计创新管理新模式。
  • 【期刊】 从聚美优品看品牌形象的多渠道传播

    刊名:《西部教育研究》 作者:薛雅铜 关键词:品牌形象 ; 电子商务 ; 多渠道传播 ; 聚美优品 机构:内江师范学院文学与新闻传播学院 ; 内江师范学院文学与新闻传播学院 年份:2015
    摘要:伴随着新媒体时代网络信息技术的普及和进步,电子商务企业的发展同样突飞猛进。如何高效利用互联网信息海量化、传收交互性的媒介优势,如何凭借新媒体与传统媒体的渠道融合进行品牌推广,是众多电商企业都面临着的新任务和新课题。传播学为经济社会服务的理念在互联网电商企业的品牌传播中得到完美体现。从企业形象建构的传统理论应用到新媒体品牌传播的多渠道实践和创新,为了在隐藏着巨大商业利润和庞大消费群的网络经济中赢得先机、最大限度掌握主动权,电商企业从建立初期就逐步建立起具有一定运营体系的企业品牌形象传播战略,并从中脱颖而出值得标榜的成功范例。本文以聚美优品品牌形象的多渠道传播为例,论述树立和拓展良好品牌形象的传播战略.探究品牌形象传播的渠道结合和手段创新。
  • 【期刊】 基于情感理念的农产品品牌形象创建思路研究

    刊名:现代商业 作者:黄帅 关键词:品牌形象 ; 农产品品牌 ; 情感营销 机构:首都经济贸易大学经济学院 ; 首都经济贸易大学经济学院 年份:2017
    摘要:农产品品牌形象是指消费者对构成农产品品牌形象所有元素的一种综合性心理感知,具体体现为产品形象、组织形象、广告宣传形象。打造消费者认同的农产品品牌形象能够迅速提升消费者对农产品品牌的认知度与忠诚度。创建与众不同的品牌形象是农产品品牌竞争的本质。由于基于产品层面的品牌形象易于被模仿,只有以情感元素为核心创建的农产品品牌形象才能使农产品品牌脱颖而出。
  • 【期刊】 谈戳印文化对商品品牌形象设计的价值

    刊名:包装工程 作者:王向阳 ; 彭茜 ; 魏阳阳 关键词:戳印文化 ; 商业品牌 ; 形象设计 ; 人文价值 机构:南昌大学 ; 南昌大学 年份:2014
    摘要:目的通过分析戳印文化的人文价值和传播形式,结合现代商业品牌形象宣传方式的更新与交替,归纳出戳印文化对现代商业品牌形象宣传以及品牌视觉传达方面的功用与价值。方法依据戳印元素所具有的人文价值和图形美感,并参照对比原有商业品牌形象的塑造方式,总结出戳印元素所具有的形式美感及在品牌宣传方式上的优势。结论归纳出戳印文化对现代商业品牌形象宣传方式的启发,为探讨戳印文化元素在现代商业品牌形象宣传方式中的运用、继承与创新提出理论依据。
  • 【期刊】 聚美优品企业品牌形象塑造路径分析

    刊名:经济研究导刊 作者:程媛媛 关键词:品牌形象 ; 电子商务 ; 整合营销 机构:安徽师范大学经济管理学院 ; 安徽师范大学经济管理学院 年份:2014
    摘要:随着互联网的快速发展,越来越多的电子商务新秀企业崭露头角。对于电子商务行业,若想拥有良好的、持续的竞争力,必须要在品牌形象塑造上下功夫,再对其品牌形象进行有效的整合营销传播,进而在激烈的市场中脱颖而出,拔得头筹。从品牌形象出发,通过分析聚美优品在产品形象、企业形象、服务形象、整合营销等方面的举措,提出包括网站建设、宣传推广、公共关系、价格折扣等企业品牌形象塑造的路径。
  • 【期刊】 交互设计产生的愉悦感对产品品牌形象的塑造

    刊名:无锡职业技术学院学报 作者:沈霞 ; 钟慧敏 关键词:品牌形象 ; 交互设计 ; 愉悦感 ; 塑造 机构:南通职业大学艺术设计系 ; 南通职业大学艺术设计系 年份:2014
    摘要:交互设计是产品设计的新理念,主要强调产品设计与消费者之间的情感互动,这一互动过程中的愉悦感对产品品牌形象的塑造起到了非常重要的作用。交互设计中的外观形态产品带给消费者的愉悦感可以提升品牌的认知度,消费者在使用过程中交互的愉快心理可以提升品牌的附加值,交互媒介的设计可以让消费者愉快地接受产品的同时进一步提升产品在消费者心中的渗透性。
  • 【期刊】 新形势下泸酒品牌形象塑造对策研究

    刊名:酒城教育 作者:牟红 关键词:品牌形象 ; 新形势 ; 泸酒 机构:泸州职业技术学院 ; 泸州职业技术学院 年份:2017
    摘要:泸酒因其悠久的历史和卓越的品质在国内享有一定的知名度。随着酒类饮品消费升级,泸酒面临国际洋酒品牌冲击和国内新兴消费群体白酒消费观念升级的双重挑战。而泸酒品牌自身也存在着个性缺失、价值透支等问题。因此,赋予泸酒品牌全新形象,使之与现代人的生活方式、消费理念接轨,成为泸酒在新形势下不可回避的关键问题。
  • 【期刊】 加强产品品牌形象传播提升中国国际传播能力

    刊名:《市场瞭望》 作者:陈培爱 关键词:国际传播 ; 传播能力 ; 中国 ; 形象传播 ; 产品品牌 ; 社会主义现代化建设 ; 国家利益 ; 能力建设 机构:厦门大学 ; 厦门大学 年份:2014
    摘要:今年两会之后,关于加强中国国际传播能力的提升成了一个热门话题。国际传播能力建设关系国家利益、国家形象和国家安全,关系改革开放和社会主义现代化建设大局,是一项系统的战略工程。中国加强国际传播能力建设的特殊意义在于,随着中国综合国力的增长,中国已经成为一个在全球范围内拥有广泛利益的世界性大国,但与中国国家的国际地位和影响力相比,中国国际传播能力还有较大的差距。
  • 【期刊】 浅析跨界营销对品牌形象的塑造作用

    刊名:新闻研究导刊 作者:刘方舟 ; 夏齐韩 关键词:品牌形象 ; 跨界营销 ; BICC分类法 机构:湖南师范大学 ; 湖南师范大学 年份:2018
    摘要:与其他品牌合作进行跨界营销,对品牌形象有直接的影响。本文结合BICC品牌形象分类方法,结合实例,分析不同品牌应如何选择跨界营销的合作对象,并提供具体原则和方法的指导。
  • 【期刊】 苍溪质监局:大力保护地理标志产品品牌形象

    刊名:中国品牌与防伪 关键词:地理标志保护 地理标志产品 品牌形象 苍溪县 质监局 乡镇工作 猕猴桃 切身利益 机构:广元质监局 ; 广元质监局 年份:2014
    摘要:为切实保护地理标志保护产品——苍溪猕猴桃品牌形象和全县果农的切身利益,健康发展苍溪水果产业。根据苍溪县政府的统一安排,苍溪县质监局会同县农业局、公安局、工商局、食药监局等部门和各乡镇工作人员组成工作组,制止和打击未到采摘期提前采摘苍溪猕猴桃的行为。工作组深入各乡镇巡查,对有提早采摘猕猴桃行为的果农、种植户和经销商进行说服教育并予以制止和处置。
  • 【期刊】 苍溪质监局:大力保护地理标志产品品牌形象

    刊名:中国品牌与防伪 关键词:地理标志保护 地理标志产品 品牌形象 苍溪县 质监局 乡镇工作 猕猴桃 切身利益 机构:广元质监局 ; 广元质监局 年份:2014
    摘要:为切实保护地理标志保护产品——苍溪猕猴桃品牌形象和全县果农的切身利益,健康发展苍溪水果产业。根据苍溪县政府的统一安排,苍溪县质监局会同县农业局、公安局、工商局、食药监局等部门和各乡镇工作人员组成工作组,制止和打击未到采摘期提前采摘苍溪猕猴桃的行为。工作组深入各乡镇巡查,对有提早采摘猕猴桃行为的果农、种植户和经销商进行说服教育并予以制止和处置。
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