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  • 【期刊】 快消品品牌知识对品牌态度及 购买意愿的影响

    刊名:商业经济研究 作者:马进军 ; 陈宿斌 关键词:品牌知名度 ; 品牌形象 ; 品牌态度 ; 购买意愿 ; 快消品 机构:上海大学管理学院 ; 上海大学管理学院 年份:2017
    摘要:本文通过提出一个概念模型,探讨在快消品领域,品牌知识的两个子维度(品牌知名度和品牌形象)、品牌态度和消费者购买意愿之间的关系.研究结果表明,品牌知名度正向影响品牌形象,品牌形象直接影响消费者的购买意愿,品牌形象还通过品牌态度对购买意愿产生间接影响,文章最后从塑造品牌形象、注重品牌传播和关注消费者品牌态度三方面提出管理对策.
  • 【期刊】 品牌策展活动看奢侈品品牌的艺术化建设

    刊名:装饰 作者:白玉力 关键词:奢侈品品牌 ; 真实性 ; 艺术化 ; 品牌策展 ; 展览 机构:北京联合大学艺术学院 ; 北京联合大学艺术学院 年份:2018
    摘要:奢侈品品牌普遍面临一个严峻挑战:如何在保持经济增长的同时,兼顾品牌的真实灵光以及顾客忠诚度.本文以此为切入点,就当代西方奢侈品品牌纷纷加大艺术化建设力度的原因进行了剖析,进而以奢侈品品牌在我国举办的四场展览为例,讨论了品牌与艺术的关联策略.
  • 【论文】 虚拟品牌社区参与对产品品牌忠诚的影响研究

    作者:程艳伟 关键词:社区参与动机 ; 社区参与行为 ; 社区认同 ; 品牌认同 ; 品牌忠诚 机构:首都经济贸易大学 ; 首都经济贸易大学 年份:2018
    摘要:品牌忠诚一直以来都被誉为企业最宝贵的隐形资产,也是企业提高核心竞争力的关键点,因此如何培育和提高消费者的品牌忠诚度一直以来都是实务界和学术界关注的焦点问题。以往学者们纷纷指出品牌满意、品牌信任等关系质量是导致品牌忠诚的重要前因。然而,现实生活中,由于市场竞争日趋激烈、产品同质化越来越严重、消费者需求多样化和个性化等原因,使得消费者品牌满意和品牌信任的提高也越来越困难,从而也导致消费者对于企业和品牌的忠诚度下降。在这种情况下,理论界和实务界纷纷思考应该如何寻找新的方式提高品牌忠诚。在这种背景下,虚拟品牌社区进入了人们的视野,为企业培育和提高品牌忠诚提供了一个崭新的思路。虚拟品牌社区是依托于网络,由具有相同兴趣爱好的消费者以某一品牌为联结纽带而建立的社会化组织,它同时融合了虚拟社区和品牌社区的优势,突破了时间和空间的限制,降低了消费者的进入门槛,为企业品牌建设带来了新的机遇。虚拟品牌社区通常聚集着大量品牌爱好者,由于具备传播高效率,可以加强企业与消费者、品牌与消费者、消费者之间互动等优势,虚拟品牌社区已经成为网络经济条件下企业培养忠诚顾客的一个新的营销手段。在这种背景下,企业如何利用虚拟品牌社区重塑品牌关系、培育品牌忠诚是每一个企业家关注的焦点问题。那么消费者参与虚拟品牌社区的动机有哪些,消费者在虚拟品牌社区的参与行为又有哪些,分别对于他们的品牌忠诚度又有着怎样的影响路径?基于以上思考,本文研究的主要内容是虚拟品牌社区成员参与对品牌忠诚的影响。本文从相关文献研究入手,首先,从品牌社区成员社区参与动机出发,对社区参与动机进行分类,并分析不同参与动机对参与行为的影响;随后,深入分析不同的参与行为对品牌忠诚的影响,同时,考虑到虚拟品牌社区的社区性和品牌性两大特点,本文同时引入社区认同、品牌认同作为中介变量,希望能够深入解析社区成员的参与行为对品牌忠诚的影响机制。最后本文为企业进行虚拟品牌社区营销提出了几点具体可操作化的营销建议,并对未来的研究进行了展望。
  • 【期刊】 TWG Tea品牌成长及对中国茶品牌建设的启示

    刊名:茶叶通讯 作者:黄旦益 ; 萧力争 关键词:打造 ; 经验 ; 启示 机构:湖南农业大学 ; 湖南农业大学 ; 园艺园林学院 年份:2016
    摘要:随着经济全球化脚步的加快,世界茶产业蒸蒸日上,茶叶企业和茶叶品牌稳步发展.在琳琅满目的商品选择和日益激烈的市场竞争下,茶企想要脱颖而出就必须重视茶叶品牌的建设.本文介绍了TWG Tea茶叶品牌的创立与发展历程及品牌经营亮点等,以期为国内茶品牌的建设提供有益的启示.
  • 【期刊】 海尔中央空调布局三大品牌品牌舰队组建完毕

    刊名:电器 作者:邓雅静 关键词:品牌 ; 家用中央空调 ; 海尔 ; 舰队 ; 细分市场 ; 负责人 ; 用户 年份:2017
    摘要:3月10日,在“智慧节能引领共赢”2017互联互通生态交互峰会上,海尔中央空调发布卡萨帝家用中央空调新品。这是海尔中央空调进一步细分市场,面向高端用户开发的新品。海尔中央空调相关负责人认为,对用户而言,家用中央空调不仅是一个制冷、制热的机器。
  • 【期刊】 嘻哈品牌Supreme的文化社群及品牌叙事策略研究

    刊名:大众文艺 作者:王斌 关键词:嘻哈文化 ; 嘻哈品牌 ; 社群价值目标 ; 品牌叙事构建 机构:江南大学设计学院 ; 江南大学设计学院 年份:2019
    摘要:supreme在品牌构建中,建立了独特的自我评价、群体边界等价值目标,并以此为目标通过广告叙事从人物、情节、主题与叙事美学四个方面对亚文化价值观进行视觉符号的转化,针对不同类型人群形成两种传播方式的叙事,来保证不同程度的受众接受,从而建立品牌文化的忠诚度。文章通过对嘻哈经典品牌supreme的社群用户进行品牌价值目标的定性调研方法,论证了supreme广告的叙事符号特征如何与社群价值目标建立关系,旨在研究嘻哈品牌如何通过视觉叙事满足年轻社群文化价值目标。
  • 【期刊】 以高校学生工作品牌建设促进教育品牌的外化

    刊名:现代交际 作者:李鑫 关键词:品牌 ; 学生工作 ; 构建 机构:吉林师范大学美术学院 ; 吉林师范大学美术学院 年份:2016
    摘要:从高校学生工作品牌的理论出发研究了高校教育品牌的理论基础和现实需要,并从高校学生工作品牌策略及方案促进教育品牌的不断提高和完善。高校学生工作品牌建设是目前各高校提升校本文化,加强学校特色的重中之重,也是促进教育事业蓬勃发展的不可或缺的一部分。
  • 【期刊】 横县茉莉花品牌成广西最具价值农产品品牌

    刊名:当代广西 作者:邱烜 年份:2019
    摘要:记者从4月9日举行的横县茉莉花品牌战略新闻发布会上获悉,横县努力推动茉莉花品牌升级,助推乡村振兴。2018年横县茉莉花、横县茉莉花茶双双登上区域品牌百强榜,综合品牌价值达197.45亿元,成为广西最具价值的农产品品牌,茉莉花(茶)一、二、三产业综合年产值近105亿元。茉莉花(茶)的产量现占全国
  • 【期刊】 SoLoMo模式下品牌拟人化对品牌权益的影响研究

    刊名:商业经济与管理 作者:汪旭晖 冯文琪 关键词:SoLoMo模式 品牌拟人化 社会临场感 品牌权益 机构:东北财经大学工商管理学院 ; 东北财经大学工商管理学院 年份:2016
    摘要:SoLoMo模式下,越来越多的企业通过多种渠道精心设计其品牌和产品,以满足消费者拟人化的倾向,并取得了良好的营销效果。文章选取了M&M’s巧克力、飞人乔丹、海尔和肯德基四个品牌为研究对象,通过问卷调查法收集数据,实证研究了品牌拟人化对品牌权益的影响。结果表明:品牌拟人化对品牌权益(IMC→BAW/BAS;INC→BAW/BAS/BPQ/BL)和社会临场感(IMC/INC→SP)有显著的正向影响;社会临场感对品牌权益四个维度有显著的正向影响;社会临场感只在品牌拟人化的交互型线索对感知质量和品牌忠诚的影响中起中介作用。品牌拟人化的两个维度对品牌权益各维度产生差异化的影响及其作用机制等结论,对于企业如何制定品牌拟人化策略具有一定的理论价值和实践指导意义。
  • 【期刊】 奢侈品牌产品伤害危机对消费者品牌评价的影响

    刊名:西安工业大学学报 作者:杨春雷 ; 王宇凡 关键词:产品伤害危机 ; 奢侈品牌 ; 品牌评价 ; 消费者类型 机构:北方光电集团有限公司 ; 北方光电集团有限公司 ; 西安工业大学 ; 经济管理学院 年份:2017
    摘要:产品伤害危机事件对消费者的品牌评价产生影响.文中采用消费者行为实验研究方法,分析奢侈品牌出现不同产品伤害危机时,消费者品牌评价的影响差异.研究结果表明:奢侈品牌比非奢侈品牌在发生产品伤害危机时,品牌评价受到的影响更大;奢侈品牌发生不同类型的产品伤害危机,对消费者品牌评价的影响差异非常显著;对奢侈品牌产品伤害危机的品牌评价的影响具有显著差异.企业发生产品伤害危机时,要及时采取合理的应对方式,主动承担责任.面对不同的消费者反应,企业应该制定灵活的方案处理不同类型的危机事件.
  • 【期刊】 开启农业品牌新时代?中国农垦公共品牌正式发布

    刊名:中国农垦 作者:钟恳 关键词:品牌 ; 农垦系统 ; 农业部 ; 中国 ; 标准体系建设 ; 市场竞争 ; 市场意识 ; 产品质量 年份:2017
    摘要:9月21日,中国农垦公共品牌发布会于第十五届中国国际农产品交易会开幕当天在京举行。农业部副部长屈冬玉出席并致辞。屈冬玉强调,品牌是当今全球农产品市场竞争的决定因素,全国农垦系统要通过不断深化改革,牢固树立市场意识和开放意识,切实加强产品质量标准体系建设,把中国农垦这张国家品牌名片更好更深入地推向社会。
  • 【论文】 农产品品牌危机对竞争品牌的网络溢出效应研究

    作者:罗碧霞 关键词:农产品品牌危机 ; 合理性感知 ; 网络外溢效应 ; 网络舆论一致性 机构:华中农业大学 ; 华中农业大学 年份:2016
    摘要:近年来,我国公共卫生领域的食品安全事件呈现集中、多发的态势。频繁发生的食品安全事件不仅损毁危机企业本身的业绩和信誉,还会危及到同行业中没有发生危机的其他品牌,间接降低对竞争的评价,产生“溢出效应”,影响整个行业的信誉。互联网技术给信息传播带来了深刻变化。随着信息技术的发展和互联网的普及,信息的传播不再局限于传统的纸媒、电视、广播及口口传播等,而是越来越依赖于新兴的多元化的网络媒体。食品安全事件一旦发生,会在网络上形成大量报导,受众范围呈指数级增长,消费者在网络平台上通过浏览、评论、转发网络媒体报导迅速引起广泛的舆论关注,造成的影响往往不可预料。食品安全领域不断出现的品牌危机事件必须引起社会各界的警戒,各行各业需要审慎思考,在互联网信息时代,消费者对竞争品牌的评价是否受到同行业中已发生的不同品牌危机类型的影响,在社会影响中发挥着日趋增大作用的网络舆论是否会参与到影响负面溢出效应的过程中来,网络负面溢出效应是否存在为学界忽视已久的作用机制,都是本文要解决的研究问题。本文在研究中主要采用文献分析法对前人的研究成果进行梳理和借鉴并在此基础上构建了本研究的网络外溢模型。采用实验法探讨不同品牌危机类型与网络舆论一致性对竞争品牌网络外溢的交互作溢的交探讨了消费者感知合理性的中介作用。通过文献的梳理和回顾,本文将品牌危机类型分为功能型和价值型,将网络舆论一致性分为一致与不一致,并引入了感知合理性中的社会合理性和实用合理性,试图探讨它的中介机制。本研究的实验数据通过问卷网网络平台收集,运用SPSS19.0统计软件进行相关实验数据分析。实证研究得出如下结论:(1)网络舆论一致性与品牌危机类型对网络外溢存在交互作用,即价值型危机情境下,网络舆论一致比网络舆论不一致时引起的网络外溢效应更强;功能型危机情境下,网络舆论不一致比一致时引起的网络外溢效应更强。(2)网络舆论一致性与品牌危机类型对感知合理性存在交互作用,即价值型危机情境下,网络舆论一致比不一致时引起的消费者感知社会合理性更低;功能型危机情境下,网络舆论不一致比一致时引起的消费者感知实用合理性更低;(3)消费者感知合理性中介了危机类型与网络舆论一致性的交互对网络外溢效应的关系。这些研究发现,进一步丰富了外溢效应的理论基础,将互联网因素纳入营销领域范畴,从网络负面舆论一致性的视角探讨危机对竞争品牌的影响,为企业的实战营销活动和有效预防、应对危机提供了理论指导。
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