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  • 【期刊】 快消品品牌知识对品牌态度及 购买意愿的影响

    刊名:商业经济研究 作者:马进军 ; 陈宿斌 关键词:品牌知名度 ; 品牌形象 ; 品牌态度 ; 购买意愿 ; 快消品 机构:上海大学管理学院 ; 上海大学管理学院 年份:2017
    摘要:本文通过提出一个概念模型,探讨在快消品领域,品牌知识的两个子维度(品牌知名度和品牌形象)、品牌态度和消费者购买意愿之间的关系.研究结果表明,品牌知名度正向影响品牌形象,品牌形象直接影响消费者的购买意愿,品牌形象还通过品牌态度对购买意愿产生间接影响,文章最后从塑造品牌形象、注重品牌传播和关注消费者品牌态度三方面提出管理对策.
  • 【期刊】 品牌策展活动看奢侈品品牌的艺术化建设

    刊名:装饰 作者:白玉力 关键词:奢侈品品牌 ; 真实性 ; 艺术化 ; 品牌策展 ; 展览 机构:北京联合大学艺术学院 ; 北京联合大学艺术学院 年份:2018
    摘要:奢侈品品牌普遍面临一个严峻挑战:如何在保持经济增长的同时,兼顾品牌的真实灵光以及顾客忠诚度.本文以此为切入点,就当代西方奢侈品品牌纷纷加大艺术化建设力度的原因进行了剖析,进而以奢侈品品牌在我国举办的四场展览为例,讨论了品牌与艺术的关联策略.
  • 【期刊】 海尔中央空调布局三大品牌品牌舰队组建完毕

    刊名:电器 作者:邓雅静 关键词:品牌 ; 家用中央空调 ; 海尔 ; 舰队 ; 细分市场 ; 负责人 ; 用户 年份:2017
    摘要:3月10日,在“智慧节能引领共赢”2017互联互通生态交互峰会上,海尔中央空调发布卡萨帝家用中央空调新品。这是海尔中央空调进一步细分市场,面向高端用户开发的新品。海尔中央空调相关负责人认为,对用户而言,家用中央空调不仅是一个制冷、制热的机器。
  • 【期刊】 黑电品牌布局冰箱领域:产品力和品牌力并进

    刊名:电器 作者:邓雅静 年份:2019
    摘要:2018年6月29日,深康佳旗下子公司以4.55亿元的价格,竞得新飞电器旗下3家公司全部股权。8月28日,新飞电器生产启动仪式在河南新乡举行。一个是黑色家电领域的领军品牌,一个曾经是冰箱冷柜巨头,他们的携手注定让发展毫无波澜的冰箱行业产生震动。除了康佳,创维、TCL等黑色家电品牌也已进入冰箱领域。本就竞争激烈的冰箱行业,如何充分发挥
  • 【论文】 基于品牌资产的乳制品品牌价值提升策略研究

    作者:秦红彦 关键词:品牌价值 ; 品牌资产 ; 模型构建 ; 提升策略 机构:天津商业大学 ; 天津商业大学 年份:2017
    摘要:随着全球经济激烈竞争的白热化程度加强,品牌作为一种新的竞争形式和竞争方法开始受到国内外企业的广泛关注。在现今的经济社会中,品牌的发展突飞猛进,成为企业的一种强有力的竞争武器,而品牌价值的大小也随之成为企业在竞争中得胜的关键因素之一。有效的提升品牌价值,不仅能使企业在竞争中长久不衰,还能使企业在长期的发展中趋于稳定。由于品牌价值依附于品牌资产的存在而存在,因此,将品牌资产作为基础研究品牌价值,对如何提升品牌价值有着重要的作用。本文的研究目的主要是从品牌资产的角度进行分析乳制品品牌价值提升过程中的影响因素,以期通过企业所具有的品牌资产来提升品牌价值,为乳制品品牌价值提升提供有效的、合理的策略方案。针对研究特点,本文采取定性法对国内外有关品牌资产和品牌价值的研究成果进行分析。同时,本文结合定量法开展实证研究。首先根据国内外比较成熟的品牌价值和品牌资产测量量表设计本文实证所需的调查问卷,通过发放调查问卷获取实证研究的一手数据,并运用SPSS 22.0版统计软件对一手数据进行相应的分析,验证理论假设。依照研究结果,本文对乳制品企业如何从品牌资产的角度提升品牌价值提出了相应的策略方案,通过具体的措施帮助企业找到有效的提升途径。首先,本文以管理企业自身的品牌资产为重点,分别从品牌的知名度、忠诚度、形象和感知质量四个维度具体论述如何提升企业的品牌价值。其次,从宏观市场的角度,寻求品牌价值的提升策略,分别从品牌战略、品牌创新和品牌文化三个方面给出品牌价值提升的具体措施。本文的研究紧随品牌营销经济的发展,具有一定的创新性。首先,通过系统梳理品牌价值和品牌资产的相关理论,重新创建更加完善的品牌资产构成模型,探究品牌资产和品牌价值之间的联系和影响程度。其次,通过实证分析论证企业的品牌资产维系品牌价值,并为乳制品品牌价值的提升提供了关键工具。品牌资产是品牌企业的一项必备资产,将其作为切入点进行品牌价值提升策略的研究,可以为企业提供更加有效、更易实施的新策略。同时,还能使企业通过提升策略提高自身的品牌价值,为品牌企业在市场中增强竞争力提供了坚实的基础。
  • 【论文】 虚拟品牌社区参与对产品品牌忠诚的影响研究

    作者:程艳伟 关键词:社区参与动机 ; 社区参与行为 ; 社区认同 ; 品牌认同 ; 品牌忠诚 机构:首都经济贸易大学 ; 首都经济贸易大学 年份:2018
    摘要:品牌忠诚一直以来都被誉为企业最宝贵的隐形资产,也是企业提高核心竞争力的关键点,因此如何培育和提高消费者的品牌忠诚度一直以来都是实务界和学术界关注的焦点问题。以往学者们纷纷指出品牌满意、品牌信任等关系质量是导致品牌忠诚的重要前因。然而,现实生活中,由于市场竞争日趋激烈、产品同质化越来越严重、消费者需求多样化和个性化等原因,使得消费者品牌满意和品牌信任的提高也越来越困难,从而也导致消费者对于企业和品牌的忠诚度下降。在这种情况下,理论界和实务界纷纷思考应该如何寻找新的方式提高品牌忠诚。在这种背景下,虚拟品牌社区进入了人们的视野,为企业培育和提高品牌忠诚提供了一个崭新的思路。虚拟品牌社区是依托于网络,由具有相同兴趣爱好的消费者以某一品牌为联结纽带而建立的社会化组织,它同时融合了虚拟社区和品牌社区的优势,突破了时间和空间的限制,降低了消费者的进入门槛,为企业品牌建设带来了新的机遇。虚拟品牌社区通常聚集着大量品牌爱好者,由于具备传播高效率,可以加强企业与消费者、品牌与消费者、消费者之间互动等优势,虚拟品牌社区已经成为网络经济条件下企业培养忠诚顾客的一个新的营销手段。在这种背景下,企业如何利用虚拟品牌社区重塑品牌关系、培育品牌忠诚是每一个企业家关注的焦点问题。那么消费者参与虚拟品牌社区的动机有哪些,消费者在虚拟品牌社区的参与行为又有哪些,分别对于他们的品牌忠诚度又有着怎样的影响路径?基于以上思考,本文研究的主要内容是虚拟品牌社区成员参与对品牌忠诚的影响。本文从相关文献研究入手,首先,从品牌社区成员社区参与动机出发,对社区参与动机进行分类,并分析不同参与动机对参与行为的影响;随后,深入分析不同的参与行为对品牌忠诚的影响,同时,考虑到虚拟品牌社区的社区性和品牌性两大特点,本文同时引入社区认同、品牌认同作为中介变量,希望能够深入解析社区成员的参与行为对品牌忠诚的影响机制。最后本文为企业进行虚拟品牌社区营销提出了几点具体可操作化的营销建议,并对未来的研究进行了展望。
  • 【期刊】 以高校学生工作品牌建设促进教育品牌的外化

    刊名:现代交际 作者:李鑫 关键词:品牌 ; 学生工作 ; 构建 机构:吉林师范大学美术学院 ; 吉林师范大学美术学院 年份:2016
    摘要:从高校学生工作品牌的理论出发研究了高校教育品牌的理论基础和现实需要,并从高校学生工作品牌策略及方案促进教育品牌的不断提高和完善。高校学生工作品牌建设是目前各高校提升校本文化,加强学校特色的重中之重,也是促进教育事业蓬勃发展的不可或缺的一部分。
  • 【期刊】 TWG Tea品牌成长及对中国茶品牌建设的启示

    刊名:茶叶通讯 作者:黄旦益 ; 萧力争 关键词:打造 ; 经验 ; 启示 机构:湖南农业大学 ; 湖南农业大学 ; 园艺园林学院 年份:2016
    摘要:随着经济全球化脚步的加快,世界茶产业蒸蒸日上,茶叶企业和茶叶品牌稳步发展.在琳琅满目的商品选择和日益激烈的市场竞争下,茶企想要脱颖而出就必须重视茶叶品牌的建设.本文介绍了TWG Tea茶叶品牌的创立与发展历程及品牌经营亮点等,以期为国内茶品牌的建设提供有益的启示.
  • 【期刊】 要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系研究

    刊名:管理评论 作者:李桂华 ; 申媛婷 关键词:拉式策略 ; 推式策略 ; 品牌绩效 ; 营销能力 ; 要素产品相对重要性 机构:南开大学商学院 ; 南开大学商学院 ; 南开大学滨海学院 年份:2019
    摘要:针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系;要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩效之间起到部分中介作用;顾客关系能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间发挥部分中介作用,而市场感知能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间没有中介作用;要素产品相对重要性在两种要素品牌策略与品牌绩效之间均存在显著的正向调节作用。
  • 【期刊】 自然游憩品牌游客认知、感知价值与品牌忠诚

    刊名:商业研究 作者:薛永基 ; 胡煜晗 ; 白雪珊 关键词:自然游憩品牌 ; 品牌忠诚 ; 品牌认知 ; 感知价值 ; 行为态度 ; 游客满意度 机构:北京林业大学 ; 北京林业大学 ; 经济管理学院 年份:2017
    摘要:随着城市居民"远离城市、回归自然"休闲度假需求的渐趋旺盛,自然游憩品牌显示出广阔的市场前景.本文以北京市自然游憩品牌为例对游客品牌认知、感知价值对品牌忠诚的作用进行实证分析,结果表明:品牌认知和感知价值对行为态度、游客满意度有直接、正向影响,且品牌认知的效果更明显,说明游客对自然游憩品牌知名度和美誉度的感知以及对景区带来的身心收益等价评价,均能培养游客对该品牌的积极态度;行为态度、游客满意度均对品牌忠诚具有直接、正向影响,且游客满意度的效果更加明显,即根据游客体验的直接感受,游客的态度越积极、评价越正向越容易建立品牌忠诚;在行为态度、游客满意度的中介作用下,品牌认知、感知价值对品牌忠诚具有间接、正向影响,旅游体验对于品牌忠诚的塑造起关键作用.因此,源自于事前认识的抽象臆测仅能影响游客做出品牌选择,并不能直接产生品牌忠诚,品牌忠诚只能通过游客根据旅游体验后的实际感受进行具象度量产生.
  • 【期刊】 虚拟品牌社区感知价值、品牌认同与顾客响应

    刊名:商业经济研究 作者:韩迪 关键词:虚拟品牌社区 ; 感知价值 ; 品牌认同 ; 顾客响应 ; 网络购物 机构:重庆建筑工程职业学院 ; 重庆建筑工程职业学院 年份:2020
    摘要:本文利用S-O-R模型对虚拟社区下顾客感知社区价值与品牌认同、顾客响应的关系进行研究;并进一步探究感知社区价值与购买行为的关系;通过研究;本文初步明确了虚拟品牌社区影响其社区成员顾客响应的作用机制;并在此基础上对社区网站经营者及相关企业提出一些合理的建议;
  • 【期刊】 开启农业品牌新时代?中国农垦公共品牌正式发布

    刊名:中国农垦 作者:钟恳 关键词:品牌 ; 农垦系统 ; 农业部 ; 中国 ; 标准体系建设 ; 市场竞争 ; 市场意识 ; 产品质量 年份:2017
    摘要:9月21日,中国农垦公共品牌发布会于第十五届中国国际农产品交易会开幕当天在京举行。农业部副部长屈冬玉出席并致辞。屈冬玉强调,品牌是当今全球农产品市场竞争的决定因素,全国农垦系统要通过不断深化改革,牢固树立市场意识和开放意识,切实加强产品质量标准体系建设,把中国农垦这张国家品牌名片更好更深入地推向社会。
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